İzlenimler yapmak, duyular uyandırmak
“Farklılık” İhtiyaç Durumu olarak bilinen şeyin temel motivasyon unsurları, başkaları üzerinde iyi bir izlenim bırakma, kişisel görünümü iyileştirme ve başkalarına iyi kaliteyi bildiğinizi ve iyi bir zevke sahip olduğunuzu gösterme arzularıdır. Başka bir motivasyon aracı da yeni duyular yaşama arzusudur.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Distinction ihtiyacıyla motive edilen ana tüketici nesilleri, ağırlıklı olarak Çin (%21), Güney Afrika, Türkiye ve Meksika'da (her biri %20) 18-29 yaş y kuşağıdır (116 yaş grubuna karşı indeksleme) ve erkekler için kadınlara kıyasla daha yüksektir (%56 - %44).
Etkileme fırsatları
Ne içiyorlar?
En tipik olarak, Fark İhtiyacı Durumuna uyan ürünlerin:
Smoothie’ler (süt, yoğurt veya meyve bazlı)
Bitkisel bazlı soğuk içecekler
Özel sütler (ör. pirinç veya tahıl)
Enerji içecekleri
Findbyfood'da bitki bazlı içecekler hakkında daha fazla bilgi edinin ve Kagome smoothie pazarına girerken Kaslink, yeni yulaf bazlı içeceklerin lansmanını yaparak Tetra Pak ile işbirliği yapıyor
Eşsiz bir pakette benzersiz içkileri
Araştırma ayrıca, bu tüketici grubunun tipik olarak benzersiz, şık, yaratıcı ve heyecan verici bir içecek istediklerini ortaya koymuştur.
İdeal paketleri eğlenceli ve eğlencelidir, öne çıkan yeni ve çekici bir şekle sahiptir, renkli grafiklere sahiptir ve yüksek kaliteli premium bir görseli tasvir eder.
Tetra Pak® Artistry portföyünden yeni ambalaj malzemesi son katları, Fark İhtiyacı Durumu ile ilginç bir uyum sağlar.
Kaynak: Tetra Pak global İhtiyaç Durumları duruma dayalı segmentasyon çalışması (süt, meyve suyu ve gazozlar), 2017