05 | Gli ostacoli al cambiamento rimangono, ma si stanno evolvendo
Come è accaduto da tempo, i costi sono citati dai consumatori come la più grande barriera per diventare più ecocompatibili, con il 36% che afferma che i prodotti ecocompatibili sono più costosi/costano troppo.
Detto questo, questa cifra è significativamente inferiore a quella dei prodotti sani (48%). Inoltre, la nostra ricerca ambientale mostra che il prezzo sta ora diminuendo come problema specifico per i prodotti con imballaggi ecocompatibili: dal 46% del 2017 al 42% del 2019. Altre ricerche di Tetra Pak dimostrano inoltre che il 78% dei consumatori è ora felice di pagare di più per prodotti con imballaggi ecocompatibili, mentre solo il 41% è disposto a pagare di più per alimenti più sani.
Anche questo packaging ecologico influisce positivamente sulla considerazione del marchio, e questa è una tendenza in crescita. Il 53% dei consumatori oggi afferma che un packaging ecologico li rende molto più propensi a considerare un marchio, rispetto al 43% del 2017 e al 39% del 2015.
Tuttavia, mentre le cifre mostrano che l’interesse per i prodotti ecocompatibili è in crescita, mostrano che anche i livelli di frustrazione aumentano, in particolare per la mancanza di informazioni sui prodotti ecocompatibili o l’incapacità di distinguerli. Ciò sottolinea l’importanza di utilizzare loghi all’interno del pacchetto di cui i consumatori sanno di potersi fidare: il 91% dei consumatori afferma di cercare loghi ambientali durante lo shopping, e più della metà (54%) afferma di farlo sempre o spesso. Anche in questo caso, si tratta di una tendenza in crescita.
Caso di studio: Flow (Canada e USA)
Azienda a conduzione familiare e attore innovativo nel mercato idrico, Flow è leader nel settore degli imballaggi idrici sostenibili. Dopo un viaggio del 2015 a Burning Man, il fondatore e CEO Nicholas Reichenbach è stato ispirato a creare Flow, e non vede l’ora di trovare un’alternativa ecologica alle bottiglie di plastica.
Flow è un prodotto a base di acqua di sorgente alcalina che contiene minerali ed elettroliti essenziali naturali. L’acqua è fornita sia negli Stati Uniti che in Canada. Fonte canadese nella contea di South Bruce, l’Ontario è una primavera artesiana a conduzione familiare che risale a cinque generazioni fa. Flow mira a promuovere il benessere individuale attraverso l’acqua di sorgente alcalina, nonché la salute ambientale attraverso i suoi sforzi per ridurre la propria impronta di carbonio.
Impegnata in pratiche aziendali sostenibili, Flow è una società certificata B Corp. Inoltre, l’acqua Flow è confezionata in confezioni asettiche Tetra Prisma® da 500 ml e 1000 ml realizzate con il 68% di materiali rinnovabili, con un tappo vegetale realizzato in canna da zucchero rinnovabile e cartone certificato FSCTM. Ogni pacco è riciclabile.
Leggi il caso del cliente: Flow® Alkaline Spring Water in Tetra Prisma® Aseptic
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