A casa e in viaggio
Non sono solo gli atleti o i pazzi sportivi a cercare energia extra. I potenziatori di energia stanno facendo passare le persone in diversi momenti della giornata, dai lavori domestici al lavoro da casa.
Di tutti coloro che sono stati intervistati, nell’ambito dello studio di segmentazione basato sulle occasioni Tetra Pak Global Need States, il consumo per soddisfare la necessità di Energia rappresentava un totale del 14% di tutte le occasioni di latticini, succhi di frutta e bevande analcoliche, con il consumo che si svolge sia a casa che fuori casa, dove le occasioni fuori casa si sovra-indicizzano a 112 rispetto ad altri stati di necessità.
I cercatori di energia
La ricerca rivela inoltre che una percentuale più elevata di uomini rispetto a donne (55 vs. 45%) rappresenta le occasioni di bevande in cui la necessità di energia è il principale motivatore e che nel 70% delle occasioni di bevande motivate dall’energia, il consumatore è un millennial di età compresa tra i 18 e i 39 anni.
Inoltre, a livello globale, il segmento Energia rappresenta un numero maggiore di occasioni in Thailandia (18%), Arabia Saudita e Kenya (17%) e Cina (16%).
250 ml o meno
Leggero, facile e parte della mia routine settimanale
Nella ricerca è dimostrato che il passaggio a una bevanda per soddisfare la necessità di energia avviene principalmente durante la settimana (62%) rispetto al fine settimana (32%) e i consumatori cercano bevande leggere, facili da digerire, nutrienti, rinfrescanti, arricchite con vitamine e minerali.
Le bevande consumate quando è presente la necessità di energia sono:
- Energia e bevande sportive
- Bere yogurt
- Frullati a base di latte
- Latte a base di cereali, semi o noci
- Bevande a base di acido lattico
Abbina la mia personalità attiva
Voglio un minimalismo di alta qualità
La ricerca mostra che il loro prodotto ideale deve avere una forma attraente, trasmettere un’immagine di alta qualità pur essendo minimalista, facile da portare in movimento, facile da bere ed essere igienico.
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Origine: Tetra Pak Global Occasion-based Need States Segmentation Research 2017.