Fare impressioni, fare sensazioni
I principali fattori motivanti per quello che è noto come lo stato di necessità “Distinzione” sono i desideri di lasciare una buona impressione sugli altri, migliorare l’aspetto personale e mostrare agli altri che conosci la buona qualità e hai buon gusto. Un altro motivatore è il desiderio di provare nuove sensazioni.
Non sorprende che le principali generazioni di consumatori motivate dalla necessità di Distinction siano i millennial di 18-29 anni (indicizzandosi a 116 rispetto ad altre fasce di età) prevalentemente in Cina (21%), Sudafrica, Turchia e Messico (20% ciascuno) ed è maggiore per i maschi rispetto alle femmine (56% rispetto al 44%).
Opportunità di stupire
Cosa bevono?
Nella maggior parte dei casi, i prodotti che rientrano nello stato di necessità di distinzione sono risultati essere:
Frullati (latte, yogurt o a base di frutta)
Bevande fredde a base di erbe
Latti speciali (ad es. riso o cereali)
Bevande energetiche
Scopri di più sulle bevande a base vegetale in Findbyfood e leggi gli articoli del caso Kagome entra nel mercato dei frullati e Kaslink collabora con Tetra Pak, lanciando nuove bevande a base di avena
La loro bevanda unica in un pacchetto unico
La ricerca ha anche scoperto che questo gruppo di consumatori in genere desidera una bevanda unica, elegante, creativa ed entusiasmante.
Il loro pacchetto ideale è giocoso e divertente con cui giocare, ha una forma nuova e attraente che si distingue, ha grafiche colorate e ritrae un’immagine di alta qualità.
Le nuove gamme di finiture di materiali di imballaggio del portafoglio di articoli Tetra Pak® si adattano in modo interessante allo stato di necessità di distinzione.
Fonte: Studio globale di segmentazione basato sulle occasioni di Tetra Pak Needs States (latticini, succhi di frutta e bevande analcoliche), 2017