Tendenze dei consumatori: convergenza di ambiente e salute
Man mano che i problemi ambientali diventano sempre più evidenti nella vita quotidiana, le preoccupazioni sull’impatto sulla nostra salute stanno crescendo. Il rapporto Tetra Pak Index 2019 mostra che le due principali preoccupazioni dei consumatori, ambiente e salute, sono ora sovrapposte
Tendenze dei consumatori: convergenza di ambiente e salute
Man mano che i problemi ambientali diventano sempre più evidenti nella vita quotidiana, le preoccupazioni sull’impatto sulla nostra salute stanno crescendo. Il rapporto Tetra Pak Index 2019 mostra che le due principali preoccupazioni dei consumatori, ambiente e salute, sono ora sovrapposte
Pensieri di Adolfo
Benvenuti al 12° numero dell’Indice Tetra Pak, incentrato sulla salute e sull’ambiente. Storicamente visti come due aree separate, li vediamo convergere all’interno di alimenti e bevande, che è forse il primo settore a vedere questa tendenza. Questo report esplora i fattori trainanti di questa nuova tendenza e le opportunità che presenta per i marchi in futuro.
Panoramica: Un mondo in evoluzione
La nostra panoramica globale esplora sei temi chiave. Ritiene che l’ambiente sia la preoccupazione globale n. 1 per i consumatori oggi e che l’urgenza sia in crescita. Gli atteggiamenti nei confronti dell’ambiente e della salute stanno convergendo e la responsabilità individuale sta aumentando: i consumatori vogliono apportare cambiamenti positivi e “fare la cosa giusta”. Il cibo e le bevande sono un catalizzatore chiave per il cambiamento, in particolare per i prodotti naturali/organici. Gli ostacoli al cambiamento rimangono ancora, ma stanno diminuendo ed evolvendo. E il packaging e il riciclo sono più vitali che mai per i consumatori, in particolare perché la lettiera di plastica continua a ricevere tanta attenzione negativa.
Consumatori: Sei nuovi segmenti
Analizzare i diversi livelli di consapevolezza, atteggiamenti e coinvolgimento/comportamento sia in termini di ambiente che di salute rivela una nuova importante segmentazione dei consumatori. Esistono sei tipi: Ambasciatori attivi, Amici del pianeta, Consapevole della salute, Seguaci, Sceptici e Ritardatari, ciascuno con le proprie convinzioni, valori e fonti di informazione distinti, e le proprie ambizioni e i propri fattori trainanti per il cambiamento, creando chiare opportunità sia per i prodotti mirati che per i messaggi.
Riepilogo e conclusioni
I dieci punti chiave dell’Indice Tetra Pak 2019, che aiutano i marchi a cogliere una nuova opportunità per creare un legame potente, mirato e personale con i consumatori, affrontando e comunicando sia la salute che l’ambiente allo stesso tempo.
