习惯 – 重新定义家庭

如今的消费者正以疫情前的方式关注他们的生活空间。房屋已被重新定义为庇护所，工作场所，教室，娱乐中心，购物中心等，显著改变了日常生活和仪式。

消费者在家做更多的烹饪（61%的全球受访者引用），与家人一起吃饭（48%），并提前计划进餐。他们购买家庭产品的方式发生了巨大变化：他们增加了购买家庭规模的产品以减少购物旅行（44%的全球受访者引用），选择长保质期的产品来保持食品储藏室的库存（43%），以及在线购买杂货（53%引用）以及提供杂货购物和外卖食品（38%和37%）。

近三分之一（31%）的人表示他们在家工作更多 - 一半的人希望继续这样做或多或少相同。包括谷歌，Twitter和微软在内的公司都宣布了允许疫情后全部或部分远程工作的计划。随着家庭工作的兴起，许多人厌倦了同样的四面墙或需要更多的空间，消费者正在重新考虑他们居住的地方。在美国，2020 年 3 月至 11 月期间，近一半 （49%） 的 18-34 岁成年人因疫情而搬家或考虑搬家。

特别是，至少在发达国家，有迹象表明从大城市到农村地区和小城镇的新移民。与此同时，那些留在家里的人正在改善他们的家园，45%的全球受访者表示，自疫情以来，他们正在整理，组织和计划更多。例如，在美国，有 17% 的消费者进行了家居装修项目，其中大约一半 （53%） 是他们自己承担的。总的来说，他们似乎对结果感到满意。“人们已经为自己调整并改善了他们的家园，”宜家在美国的国家消费者和客户洞察经理Mary Lunghi说。“【在最近的研究中...】大多数人对他们房屋的评论都是积极的，顶部有'舒适'，'干净'，'安全'，'好'和'庇护'。这是来自【研究】疫情爆发的改善，我们看到正与负之间的分歧更大。”

与此同时，家庭人口结构发生了变化，多代家庭的人数急剧增加。2020年9月的一项调查发现，至少12%的英国人口是因疫情而与父母一起搬回的成年人 - 其中超过三分之二的人没有搬家日期。对房屋周围空间的态度也在改变。人们更多地寻找花园和其他户外空间，在那里他们可以安全地娱乐 - 并种植自己的食物。去年4月，谷歌搜索“如何种植蔬菜”创下历史新高。人们更关注当地社区。“家居的定义正在改变，”伦敦建筑实践的联合创始人Tara Gbolade说。“它超出了我们个人的家园和后花园 - 【它是】我们面前的街道，社区和邻居，我们花了几年时间生活在旁边，但从未与之交谈过。