社交重新连接

疫情加强了消费者对人类联系的价值，包括与家庭在一起的额外时间，以及与外部扩展圆圈的虚拟联系。共享的餐饮体验往往在这些联系中发挥关键作用。

机会：一起出门

随着一些地区在封锁后开始重新开放，消费者对感觉安全的户外体验产生了兴趣。自 2020 年初疫情爆发以来，在家外的场合增加了 56%，在我们的需求空间研究中名列前茅。

案例研究：TIAL，巴西

TIAL 是巴西即饮果汁的先驱，最近在 COVID-19 袭击时完成了品牌更新。其中创新是一个新的标语“味道和真实”，以加强品牌对其产品质量和味道的承诺，这些产品不含防腐剂或人造成分。产品创新包括富含矿物质、纤维和胶原蛋白的新产品线、 年令人耳目一新的低卡路里选项以及包装中的一系列儿童果汁，包括 Tetra Prisma^® Aseptic 330 Square、Tetra Brik^® Aseptic 200 Slim 和 Tetra Brik Aseptic 1 升。

启动活动旨在在这个充满挑战的时期与消费者建立牢固的情感联系，利用包装本身提供的广泛品牌推广机会来传达鼓舞人心的激励信息并创造货架影响。该团队调整了已经开发的活动，以纳入适应“新常态”的有力信息：“在没有拥抱的情况下，我选择微笑！”，“一切都改变了，但希望没有！” “是时候进行内部变革了！” 该活动专注于零售销售点，由店内和门店周围的消息传递提供支持。

Tetra Pak 的营销经理 Rafaela Virga Carvalho 表示：“消费者喜欢这项活动，他们的社交媒体上有许多发布套餐短语并标记 TIAL。结果非常好，尤其是对于 1 升产品，2020 年Q3的产量比 2019 年Q3*增长了 27%，当时该类别受到疫情的严重影响。TIAL 总监 Victor Wanderley 表示：“我们对这种新品牌沟通的结果非常满意，Tetra Pak 是我们整个概念和创作过程中的基础。

* 来源：尼尔森零售指数

案例研究 buzzbox 美国，美利坚合众国，

对于一个快速发展的品牌来说，它非常适合利用“在家外”时刻的增长，别忘了看看 buzzbox。这家美国公司生产即饮优质鸡尾酒，采用 200ml Tetra Pak® 无菌纸盒包装，提供高品质烈酒、果汁和全天然风味。