Genel Bakış: Değişen bir dünya
01 | Çevre, önde gelen küresel endişedir ve aciliyet artmaktadır
Belirgin bir belirsizlik ve türbülans döneminde, çevre sorunlarının (uzun) küresel endişeler listesinde %63'lük bir marjla en üst sıralarda yer alması dikkat çekicidir. Ayrıca, tüketicilerin çoğu durumun daha da kötüleşeceğini düşünüyor ve %86'sı çevre sorunlarına odaklanmanın önümüzdeki beş yıl içinde artacağına inanıyor. Gerçekten de, üçte ikisi, günlük alışkanlıklarımızı hızlı bir şekilde değiştirmediğimiz sürece çevre felaketine doğru yol aldığımıza inanıyor.
Belirli çevre sorunları ülkeler arasında biraz farklılık gösterse de, küresel ısınma genel olarak en endişe verici sorundur. Ankete katılan her ülkede Çin ve Suudi Arabistan'da liderlik etmektedir ve hava kirliliği konusunda daha endişelidir (küresel ısınma ile her ikisi için de 2 numaralı endişe). İklim değişikliği endişesi nispeten tutarlı olsa da, küresel ısınmanın yerel kanıtları/etkileri çok farklı olabilir. Ülkeleri ayıran şey, hem kişisel düzeyde hem de endüstriyel ve resmi düzeyde olumsuz etkiyi azaltmak için alınan önlem düzeyidir.
Çevre konusunda en bilinçli tüketicilerle yaptığımız kalitatif röportajlarda, katılımcılar her yerde, daha önce sınırlı ilginin olduğu pazarlarda bile gezegenin sağlığının kötüleşmesine ilişkin endişelerini dile getiriyorlar. Bu tür sorunlar çoğunlukla medya, özellikle de sosyal medya aracılığıyla dikkatlerini çekmiştir, ancak yine de birçok katılımcı iklim değişikliği örneklerini doğrudan kendi yaşamlarını etkileyecek şekilde belirtmektedir.
Ayrıca, başta plastiğin okyanuslar ve deniz yaşamı üzerindeki etkisi olmak üzere büyüyen küresel atık zorlukları konusunda da güçlü bir farkındalık var. Brezilya, Suudi Arabistan ve Endonezya'daki katılımcılar özellikle hızlı gelişme ve sanayileşmenin yerel olumsuz çevresel etkilerini belirtmektedir.
Genel olarak çevreye olan ilgi, tüketicilerin bunu giderek artan bir şekilde kendi sağlıklarını ve ailelerinin sağlığını etkileyecek bir sorun olarak görmesi nedeniyle, uzak, soyut bir endişeden çok daha somut, acil ve en önemlisi kişisel bir endişeye hızla kayıyor.
Örnek olay incelemesi: Woodlands Dairy (Güney Afrika)
Büyük süt üreticisi Woodlands Dairy, hem önde gelen ulusal perakende markalarını bir araya getiriyor hem de kendi markası First Choice'a sahip.
Aile kökenli ve çevreye tutkuyla bağlı olan Woodlands, yakın zamanda üç temel üzerine inşa edilmiş “Her Şey İyi” adlı bir sürdürülebilirlik kampanyası başlattı: Vaat (kalite ve iş dürüstlüğü); Gezegen (koruma); ve İnsanlar (tüm insanlar önemlidir).
Haziran 2019'da Woodlands, Afrika'nın ilk Tetra Brik® Aseptic 1000 ml Slim'ini, First Choice sütüne sahip, Biyo-bazlı Helicap Σ 23 ile piyasaya sürdü. Pakette, kısmen şeker kamışından elde edilen bir kapak ve plastik filmin yanı sıra FSCDRIVE mukavva dahil olmak üzere %80’den fazla yenilenebilir malzeme bulunuyor ve bunlar da geri dönüştürülebilir.
Hem modern hem de geleneksel ticaret yoluyla satılan yeni paket, #GoodStartsSmall sloganı ile mağazada ve sosyal medya platformlarında pazarlama ile piyasaya sürüldü. Mesajlaşma, sürdürülebilirliğe, artan yenilenebilir içerikle paketlemeye ve geri dönüşüme odaklanmıştır ve sosyal medyadaki etkileyici konuşmalarla desteklenmektedir. Paket tasarımı, tüketicilerin sürdürülebilirlik hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir akıllı telefonla tarayabileceği bir QR kodu içerir.
Bir sonraki bölümü okuyun: Sağlık ve çevre birleşiyor