Tüketici trendleri: çevre ve sağlığın yakınsaması
Çevre sorunları günlük yaşamda daha belirgin hale geldikçe sağlığımız üzerindeki etkisiyle ilgili endişeler de artmaktadır. Tetra Pak Index raporu 2019, en önemli iki tüketici endişesi olan çevre ve sağlığın artık örtüştüğünü göstermektedir
Tüketici trendleri: çevre ve sağlığın yakınsaması
Çevre sorunları günlük yaşamda daha belirgin hale geldikçe sağlığımız üzerindeki etkisiyle ilgili endişeler de artmaktadır. Tetra Pak Index raporu 2019, en önemli iki tüketici endişesi olan çevre ve sağlığın artık örtüştüğünü göstermektedir
Adolfo'dan Düşünceler
Tetra Pak İndeksinin sağlığa ve çevreye odaklanan 12. sayısına hoş geldiniz. Tarihsel olarak iki ayrı alan olarak görülen bu alanların, belki de bu trendi gören ilk sektör olan yiyecek ve içecekte birleştiğini görüyoruz. Bu raporda, bu yeni trendin etkenleri ve ileriye dönük olarak markalar için sunduğu fırsatlar incelenmektedir.
Genel Bakış: Değişen bir dünya
Global genel bakışımız altı temel temayı inceler. Çevrenin bugün tüketiciler için 1 numaralı küresel endişe olduğunu ve aciliyetin arttığını fark ediyor. Çevreye ve sağlığa yönelik tutumlar bir araya geliyor ve bireysel sorumluluk artıyor: tüketiciler olumlu değişiklikler yapmak ve “doğru olanı yapmak” istiyor. Yiyecek ve içecek, özellikle doğal/organik ürünler olmak üzere değişim için önemli bir katalizördür. Değişimin önündeki engeller hala devam ediyor, ancak azalıyor ve evrim geçiriyor. Özellikle plastik çöpler bu kadar olumsuz ilgi görmeye devam ettikçe, ambalajlama ve geri dönüşüm tüketiciler için her zamankinden daha hayati önem taşıyor.
Tüketiciler: Altı yeni segment
Hem çevre hem de sağlıkla ilgili farklı farkındalık, tutum ve bağlılık/davranış düzeylerinin analiz edilmesi, tüketicilerin önemli bir yeni segmentasyonunu ortaya çıkarır. Aktif Elçiler, Gezegen Arkadaşları, Sağlık Bilinci, Takipçiler, Kuşkular ve Laggardlar olmak üzere altı tür vardır – her biri kendi farklı inançlarına, değerlerine ve bilgi kaynaklarına ve değişim için kendi tutkularına ve motivasyonlarına sahiptir ve hem hedeflenmiş ürünler hem de mesajlar için açık fırsatlar yaratır.
Özet ve Sonuçlar
Tetra Pak Index 2019'dan alınan on önemli çıkarım, markaların hem sağlık hem de çevreyi aynı anda ele alarak ve ileterek tüketicilerle güçlü, amaca yönelik, kişisel bir bağlantı kurmaları için yeni bir fırsat yakalamalarına yardımcı olur.
