Konsumenttrender: konvergens mellan miljö och hälsa
I takt med att miljöfrågorna blir mer uppenbara i det dagliga livet ökar oron för påverkan på vår hälsa. Tetra Pak Index-rapporten 2019 visar att de två största konsumentproblemen, miljö och hälsa, nu överlappar varandra.
Konsumenttrender: konvergens mellan miljö och hälsa
I takt med att miljöfrågorna blir mer uppenbara i det dagliga livet ökar oron för påverkan på vår hälsa. Tetra Pak Index-rapporten 2019 visar att de två största konsumentproblemen, miljö och hälsa, nu överlappar varandra.
Tankar från Adolfo
Välkommen till den 12: e utgåvan av Tetra Pak Index, som fokuserar på hälsa och miljö. Historiskt sett som två separata områden ser vi dem nu konvergera inom mat och dryck, vilket kanske är den första industrin att se denna trend. Denna rapport utforskar drivkrafterna bakom denna nya trend och de möjligheter den erbjuder för varumärken framöver.
Översikt: En föränderlig värld
Vår globala översikt utforskar sex huvudteman. Det konstateras att miljön är den främsta globala oron för konsumenterna idag - och brådskan växer. Attityder till miljö och hälsa är konvergerande, och individuellt ansvar ökar: konsumenterna vill göra positiva förändringar och "göra det rätta". Mat och dryck är en viktig katalysator för förändring, särskilt naturliga / ekologiska produkter. Hinder för förändring kvarstår, men minskar och utvecklas. Och förpackningar och återvinning är viktigare för konsumenterna än någonsin, särskilt eftersom plastskräp fortsätter att få så mycket negativ uppmärksamhet.
Konsumenter: Sex nya segment
Analys av olika nivåer av medvetenhet, attityder och engagemang/beteende kring både miljö och hälsa avslöjar en viktig ny segmentering av konsumenterna. Det finns sex typer – aktiva ambassadörer, planetvänner, hälsomedvetna, följare, skeptiker och laggarder – var och en med sina egna distinkta övertygelser, värderingar och informationskällor och sina egna ambitioner och drivkrafter för förändring, vilket skapar tydliga möjligheter för både riktade produkter och budskap.
Sammanfattning och slutsatser
De tio viktigaste lärdomarna från Tetra Pak Index 2019, som hjälper varumärken att ta vara på en ny möjlighet att skapa en kraftfull, målmedveten, personlig kontakt med konsumenter genom att ta itu med och kommunicera både hälsa och miljö samtidigt.
