De sex nya segmenten

Planet Friends står för 14 % av det totala antalet och är engagerade och villiga att vidta åtgärder om miljön. De har också stort engagemang i de flesta aspekter av hälsa, men är mindre benägna att utmana hinder och prova nya gränser inom detta område - hälsa för dem handlar om sinnesfrid. De är mindre benägna att påverka andra än aktiva ambassadörer. Planet Friends säger att de är beredda att betala mer för miljövänliga förpackningar och skulle också offra bekvämlighet för miljövänliga produkter.

Specifika motiv: Mindre negativ påverkan på miljön, kommande generationer.
Betrodda källor: Icke-statliga organisationer, forskare.
Hur man närmar sig dem: De vill höra och förstå fakta. Kanal synpunkter och forskning från forskare.

Som står för 10% av det totala, är hälsomedvetna medvetna och engagerade om miljön, men ännu mer om hälsa. De är beredda att prova nya saker och att betala mer och offra bekvämlighet för hälsosamma produkter. Särskilt influerade av sociala medier och forum är de fashionabla - de säger att de använder de senaste trenderna och resultaten för att förbättra sin hälsa - men är inte trendsättare. Ekologisk och naturlig takt med dem. Detta segment är särskilt starkt i Kina.

Specifika motiv: Mindre negativ påverkan på miljön; sett/läst något som förändrat mina åsikter och värderingar.
Betrodda källor: Sociala medier, forum.
Hur man närmar sig dem: Inspirera dem att hitta nya sätt att förbättra sin hälsa. Stimulera interaktionen med sina kollegor via sociala medier.

Redovisning för 31% av det totala, Följare är en betydande mainstream kohort med intressant potential. De engagerar sig tillräckligt med hälso- och miljöfrågor för att känna sig skyldiga till båda: de känner att de behöver göra mer, men är inte benägna att ändra beteende eller prova nya saker. De behöver mer information och att övertalas och energi att agera. Detta segment är särskilt starkt i Sydkorea.

Specifika motiv: Bättre fysisk hälsa, jag vill må bättre om mig själv.
Betrodda källor: Sociala medier, forum.
Hur man närmar sig dem: Ge dem det stöd och stöd de behöver. Gör förändringen så enkel som möjligt. Ge uppmuntran och hjälpsamma instruktioner.

Skeptiker står för 18 % av den totala andelen och har relativt lågt engagemang i både hälso- och miljöfrågor. De är försiktiga med teknik och sociala medier, och är inte benägna att utmana gränser eller prova nya saker. De tenderar att bara göra förändringar när det passar deras livsstil. Mer än genomsnittet säger att de inte bryr sig om miljön eller tror inte att deras livsstil påverkar miljön - men många säger att en hälsosam livsstil är viktig. Detta segment är särskilt starkt i USA.

Specifika motiv: Socialt tryck från familj och vänner; regler.
Betrodda källor: Återförsäljare, politiker, familj/vänner.
Hur man närmar sig dem: Nå ut på en lokal gräsrotsnivå. De måste övertygas av dem som de känner igen och litar på: "människor som vi".

Laggards står för 18 % av det totala antalet och saknar kunskap om/intresse för alla aspekter av hälsa och miljö. De hävdar att de är villiga att vidta åtgärder och utmana gränser, men gör låga poäng på planerade förändringar för framtiden och höga på "live for today". De är skeptiska till ny teknik (som de tror kan vara en risk för personlig hälsa) och förändring, och de försöker aktivt påverka andra. Över genomsnittet säger att de inte bryr sig om miljön - mer än hälften säger att de är "trötta på väsen" - och också att en hälsosam livsstil inte är viktig.

Specifika motiv: Socialt tryck från familj och vänner; regler.
Betrodda källor: Återförsäljare, varumärken, politiker, familj/vänner.
Hur man närmar sig dem: Ge dem mer exponering för frågor och kunskap i allmänhet.