Översikt: En föränderlig värld
01 | Miljön är den ledande globala angelägenheten – och brådskan växer
I en tid av markant osäkerhet och turbulens är det slående att miljöfrågor ligger överst på den (långa) listan över globala problem med viss marginal på 63%. Dessutom tror de flesta konsumenter att situationen bara kommer att förvärras, med 86% som tror att fokus på miljöfrågor kommer att växa under de kommande fem åren. Två tredjedelar tror att vi är på väg mot en miljökatastrof om vi inte ändrar våra dagliga vanor snabbt.
Medan specifika miljöfrågor varierar något mellan länder är den globala uppvärmningen den mest oroande frågan totalt sett. Det leder i varje land undersökt bar Kina och Saudiarabien, som är mer oroade över luftföroreningar (med den globala uppvärmningen # 2 oro för båda). Oron för klimatförändringarna är relativt konsekvent, även om lokala bevis / effekter av den globala uppvärmningen kan vara mycket olika. Det som skiljer länderna åt är den åtgärdsnivå som vidtas för att minska de negativa effekterna, både på en personlig nivå och på en industriell och statlig nivå.
I våra kvalitativa intervjuer med de mest miljömedvetna konsumenterna uttrycker respondenterna överallt oro över planetens försämrade hälsa, även på marknader där intresset tidigare var begränsat. Sådana frågor har främst uppmärksammats via medier, särskilt sociala medier, även om många respondenter återigen citerar exempel på klimatförändringar som direkt påverkar deras egna liv.
Det finns också en stark medvetenhet om växande globala avfallsutmaningar, särskilt plastens inverkan på haven och havslivet. De svarande i Brasilien, Saudiarabien och Indonesien nämner särskilt de lokala negativa miljöeffekterna av snabb utveckling och industrialisering.
Allmänt sett skiftar intresset för miljön snabbt från en avlägsen, abstrakt oro till en som är mycket mer konkret, brådskande och, avgörande, personlig, eftersom konsumenterna alltmer ser detta som en fråga som kommer att påverka deras egen och deras familjs hälsa.
Fallstudie: Woodlands Dairy (Sydafrika)
Den stora mjölkproducenten Woodlands Dairy sampackar båda ledande nationella detaljhandelsvarumärken och har sitt eget varumärke, First Choice.
Familjeägt och med en passion för miljön lanserade Woodlands nyligen en hållbarhetskampanj som heter ”It’s All Good”, byggd på tre pelare: Löfte (kvalitet och affärsintegritet); Planet (bevarande); och Människor (alla människor är viktiga).
I juni 2019 lanserade Woodlands Afrikas första Tetra Brik® Aseptic 1000 ml Slim med biobaserade Helicap 23 för sin First Choice-mjölk. Paketet innehåller mer än 80 % förnybara material – inklusive en förslutning och plastfilm som delvis kommer från sockerrör samt FSC-kartong – och är också återvinningsbar.
Säljs genom både modern och traditionell handel, lanserades det nya paketet med marknadsföring i butik och över sociala medieplattformar med tagline #GoodStartsSmall. Messaging har fokuserat på hållbarhet, förpackningar med ökat förnybart innehåll och återvinning, med stöd av influencersamtal på sociala medier. Paketdesignen innehåller en QR-kod som konsumenter kan skanna med en smartphone för att lära sig mer om hållbarhet.
Läs nästa avsnitt: Hälsa & miljö konvergerar