習慣 - ホームの再定義

今日の消費者は、パンデミック以前はそうではなかった方法で生活空間に焦点を当てています。この家は、聖域、職場、学校、エンターテイメントハブ、ショッピングモールなどとして再定義され、日常生活や儀式が大幅に変化しています。

消費者は自宅でより多くの料理をし（世界の回答者の61%が引用）、家族と食事をし（48%）、事前に食事を計画しています。彼らの家の買い物の仕方は劇的に変化しました：彼らは買い物旅行を減らすために家族サイズの製品を購入し（世界の回答者の44%が引用）、パントリーの在庫を維持するために長い貯蔵寿命の製品を選び（43%）、オンラインで食料品を買う（53%が引用）、食料品ショッピングとテイクアウト食品を配達する（38%と37%）。

ほぼ3分の1（31%）が、在宅勤務が増えていると回答しており、半数は、今後も同じかそれ以上の仕事を続けると予想しています。Google、Twitter、Microsoftなどの企業はすべて、パンデミック後のリモートワーク全体または部分的なリモートワークを可能にする計画を発表した。在宅勤務が増え、同じ4つの壁に疲れていたり、より多くのスペースを必要としている中で、消費者はどこに住んでいるかを再考しています。米国では、2020年3月から11月の間に、18～34歳の成人の半数近く（49%）がパンデミックのために引っ越しをしたか、引っ越しを検討しています。

特に、少なくとも先進国では、大都市から田舎や小さな町への新たな移住の兆しがある。一方、家屋は改善され、世界の回答者の45%がパンデミック以来、整理、整理、計画を進めていると回答しています。例えば、米国では消費者の17%が住宅改善プロジェクトに着手しており、そのうち約半数（53%）が自社で着手している。全体として、彼らは結果に満足しているようです。“人々は自分の家を適応させ、より良いものにした”と、米国のIKEAの国内消費者および顧客インサイトマネージャーであるMary Lunghiは言います。「最近の研究では、彼らの家に関する人々のコメントの大部分は、トップに」快適「清らか」、「安全」、「良い」、そして聖域があります。これは、「肯定的なものと否定的なものの間の格差がはるかに大きくなった」パンデミックの発症時の研究からの改善である。

一方、家庭人口は変化し、多世代世帯が急増しています。2020年9月の1つの調査では、英国の人口の少なくとも12%がパンデミックの結果として両親と戻った成人であり、そのうちの3分の2以上は移動日が見えていないことが判明しました。家の周りの雰囲気も変わってきています。人々は、安全に楽しんだり、自分の食べ物を育てたりできる庭園やその他の屋外スペースをもっと探しています。昨年4月、Googleは野菜の栽培方法を過去最高に求めた。そして、人々は地元のコミュニティをもっと探しています。“家の定義は変化している”と、持続可能なデザインを専門とするロンドン建築の共同創設者である建築家タラ・グボレードは言う。「それは私たちの個々の家や裏庭の域を超えており、私たちが何年も隣り合わせに住んでいたが、話したことのない私たちの目の前の通り、コミュニティ、そして隣人です」