ソーシャルリコネクト

パンデミックは、家庭内で家族と過ごす時間の増加と、外に拡張されたサークルを持つしばしば仮想的なつながりの両方において、消費者が人間のつながりに与える価値を強化しました。共有された飲食体験は、これらのつながりにおいてしばしば重要な役割を果たします。

機会：自宅外で一緒に

ロックダウン後に再開する地域もあるため、消費者は安心できる家庭外での体験に興味を持つようになっています。2020年初頭のパンデミック開始以来、自宅外でのイベントの発生件数は56%増加しており、デマンドスペース調査でリストを上回っています。

ケーススタディ：ティアル、ブラジル

ブラジルですぐに飲めるジュースのパイオニアであるTIALは、最近、COVID-19が流行したときにブランドを刷新しました。イノベーションの中には、防腐剤や人工成分を一切含まない製品の品質と風味に対するブランドのコミットメントを強化するための新しいタグライン、“Tasty and True”がありました。製品の革新には、ミネラル、繊維、コラーゲンを豊富に含んだ新しいライン、リフレッシュできる低カロリーのオプション、Tetra Prisma^® Aseptic 330 Square、Tetra Brik^® Aseptic 200 Slim、Tetra Brik Aseptic 1 Lなどのパッケージに入った子供向けのジュースのラインナップが含まれます。

ローンチキャンペーンは、この困難な時期に、パッケージ自体が提供する広範なブランディングの機会を利用して、インスピレーションとモチベーションのメッセージを伝え、棚のインパクトを生み出すことで、消費者との強い感情的なつながりを築くことを目指しました。チームは、“新しい常識”に適応した強力なメッセージを含めるために、すでに開発されたキャンペーンを微調整した。ハグがなければ、私は微笑むことを選びます！ “Everything’s changed, but hope hasn’t! 今こそ、内部変化の時だ！このキャンペーンは、店舗内および店舗周辺のメッセージによってサポートされる小売販売ポイントに焦点を当てました。

“消費者は、ソーシャルメディアにパッケージフレーズを投稿し、TIALにタグ付けして、キャンペーンを愛した”とTetra Pakのマーケティングマネージャー、ラファエラ・ビルガ・カルヴァリョは言う。特に1リットル製品では、2020年第Q3の生産量は2019年Q3四半期*と比較して27%増加し、このカテゴリーがパンデミックの影響を強く受けた時点では、優れた結果となりました。\"この新しいブランドコミュニケーションの結果に非常に満足しています - そしてテトラパックは私たちが探していたコンセプトと創造プロセス全体の基礎でした\"とTIALのディレクター、ビクター・ワンダーリーは言います。

* 出典：ニールセン小売指数

ケーススタディ buzzbox−(*, USA

急成長中のブランドが、“家庭外”での成長をうまく活用できる理想的な場所をお探しなら、buzzbox−(*をお見逃しなく。アメリカの会社は、200mlのTetra Pak®無菌カートンパッケージに包装された最高品質のスピリッツ、ジュース、全天然フレーバーの、すぐに飲めるプレミアムカクテルを製造しています。