Preoccupazione per il cambiamento climatico

Il riscaldamento globale/il cambiamento climatico è ancora in cima alla lista delle questioni ambientali, citate dal 78% degli intervistati, prima dell’accessibilità degli alimenti (71%) e degli sprechi alimentari (77%). Inoltre, il 65% ritiene che i governi dovrebbero dare priorità alla lotta al cambiamento climatico nella ripresa economica post-pandemia, aumentando significativamente nei mercati emergenti, in particolare in India (81%) e Cina (80%).

Ancora più (68%) ritengono che se le aziende nel loro Paese non agiscono ora per combattere il cambiamento climatico, falliranno con i loro dipendenti e clienti. E ancora di più percepiscono l’onere della responsabilità stessa, con il 72% che concorda sul fatto che “persone come me” devono agire ora, altrimenti falliranno nelle generazioni future. Anche in questo caso, i dati sono generalmente più alti nei mercati emergenti.

Opportunità – Consumo responsabile

I consumatori cercano sempre più marchi trasparenti e forniscono loro le informazioni di cui hanno bisogno per consentire scelte informate e responsabili. Oltre un terzo dei consumatori afferma di scegliere i marchi in base alle proprie credenziali di sostenibilità più ora rispetto a prima della pandemia.

Nel nostro studio Demand Spaces, il numero di occasioni in cui i consumatori bevono un drink per soddisfare un’esigenza relativa al consumo responsabile è aumentato del 45% dall’inizio della pandemia. I benefici emotivi rilevanti sono dominati da “fare la scelta giusta per il pianeta”, mentre i benefici funzionali sono sormontati da “salute per me/la mia famiglia”. Il pacchetto ideale sarebbe realizzato in carta naturale, ecologica e riciclabile, con informazioni chiare sugli ingredienti e sulla loro origine.