05 | Las barreras para el cambio permanecen, pero están evolucionando
Como ha sido el caso durante mucho tiempo, los consumidores citan el costo como la mayor barrera para ser más ecológicos, y el 36 % dice que los productos ecológicos son más costosos/costan demasiado.
Dicho esto, esto es significativamente menor que la cifra de productos saludables (48 %). Además, nuestra investigación ambiental muestra que el precio ahora está disminuyendo como un problema para los productos con empaques ecológicos específicamente: una disminución del 46 % en 2017 al 42 % en 2019. Otras investigaciones de Tetra Pak también muestran que el 78 % de los consumidores ahora están felices de pagar más por productos con envases ecológicos, mientras que solo el 41 % está dispuesto a pagar más por alimentos más saludables.
Dichos empaques ecológicos también tienen un impacto positivo en la consideración de la marca, y esta es una tendencia creciente. El 53 % de los consumidores de hoy dice que los empaques ecológicos hacen que sea mucho más probable que consideren una marca, un aumento del 43 % en 2017 y del 39 % en 2015.
Sin embargo, si bien las cifras muestran que el interés en los productos ecológicos está creciendo, también muestran que los niveles de frustración están aumentando, especialmente en torno a la falta de información o la incapacidad de distinguir productos ecológicos. Esto subraya la importancia de usar logotipos en el paquete en los que los consumidores saben que pueden confiar: el 91 % de los consumidores dice que busca logotipos ambientales al comprar, y más de la mitad (54 %) dice que lo hace siempre o con frecuencia. Nuevamente, esta es una tendencia creciente.
Estudio de caso: Flow (Canadá y EE. UU.)
Flow, una empresa familiar y un actor innovador en el mercado del agua, está liderando el camino en empaques de agua sostenibles. Después de que un viaje de 2015 a Burning Man lo dejó ansioso por encontrar una alternativa ecológica a las botellas de agua de plástico, el fundador y director ejecutivo Nicholas Reichenbach se inspiró en crear Flow.
Flow es un producto alcalino de agua de manantial que contiene minerales y electrolitos esenciales naturales. El agua se obtiene tanto en los EE. UU. como en Canadá. La fuente canadiense en el condado de South Bruce, Ontario, es una primavera artesiana familiar que data de cinco generaciones. Flow tiene como objetivo promover el bienestar individual a través de su agua de manantial alcalina, así como la salud ambiental a través de sus esfuerzos por reducir su huella de carbono.
Comprometido con las prácticas comerciales sostenibles, Flow es una compañía certificada por B Corp. Además, el agua de flujo se envasa en paquetes asépticos Tetra Prisma® de 500 ml y 1000 ml que están hechos de materiales 68 % renovables, con una tapa vegetal hecha de caña de azúcar renovable y cartón certificado por FSCTM. Cada paquete es reciclable.
Lea el caso del cliente: Agua de manantial alcalina Flow® en Tetra Prisma® Aséptico
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