Eindruck machen, Empfindungen machen
Die wichtigsten Motivatoren für den sogenannten „Distinction Need State“ sind der Wunsch, einen guten Eindruck bei anderen zu hinterlassen, das persönliche Erscheinungsbild zu verbessern und anderen zu zeigen, dass Sie gute Qualität kennen und einen guten Geschmack haben. Ein weiterer Motivator ist das Verlangen nach neuen Empfindungen.
Es ist nicht überraschend, dass die wichtigsten Verbrauchergenerationen, die von der Notwendigkeit der Unterscheidung motiviert werden, 18-29 Jahre alte Millennials (Indexierung bei 116 im Vergleich zu anderen Altersgruppen) sind, überwiegend in China (21 %), Südafrika, der Türkei und Mexiko (jeweils 20 %) und höher bei Männern als bei Frauen (56 % im Vergleich zu 44 %) sind.
Möglichkeiten, zu beeindrucken
Was trinken sie?
In der Regel wurden Produkte, die in den Unterscheidungsbedarfszustand passen, wie folgt eingestuft:
Smoothies (Milch, Joghurt oder Frucht)
Kaltgetränke auf Kräuterbasis
Spezialmilch (z. B. Reis oder Getreide)
Energy Drinks
Erfahren Sie mehr über pflanzliche Getränke in Findbyfood und lesen Sie Fallartikel, die Kagome auf den Smoothie-Markt bringt. Kaslink arbeitet mit Tetra Pak zusammen und bringt neue Getränke auf Haferbasis auf den Markt.
Ihr einzigartiges Getränk in einem einzigartigen Paket
Die Studie ergab auch, dass diese Verbrauchergruppe typischerweise ein Getränk wünscht, das einzigartig, stilvoll, kreativ und aufregend ist.
Ihr ideales Paket ist spielerisch und macht Spaß, hat eine neue und attraktive Form, die hervorsticht, hat bunte Grafiken und zeigt ein hochwertiges Premiumbild.
Neue Sortimente an Verpackungsmaterialveredelungen aus dem Tetra Pak® Artistry Portfolio passen interessant zum Distinction Need State.
Quelle: Tetra Pak Global Needs States – Anlassbasierte Segmentierungsstudie (Milch, Saft und stille Getränke), 2017