Zu Hause und unterwegs
Nicht nur Sportler oder Sportverrückte suchen nach zusätzlicher Energie. Energieverstärker bringen die Menschen durch verschiedene Momente des Tages, von der Hausarbeit bis hin zur Arbeit von zu Hause aus.
Von allen befragten Personen machte der Konsum, um den Bedarf an Energie zu decken, im Rahmen der ereignisbasierten Segmentierungsstudie Tetra Pak Global Need States insgesamt 14 % aller Milch-, Saft- und stillgetränkten Gelegenheiten aus, wobei der Konsum sowohl zu Hause als auch außerhalb des Hauses stattfand, wobei die Fälle außerhalb des Hauses bei 112 im Vergleich zu anderen Need States überindexiert waren.
Die Energiesuchenden
Die Studie zeigt auch, dass ein höherer Prozentsatz von Männern vs. Frauen (55 vs. 45 %) für Getränkeanlässe verantwortlich ist, bei denen der Bedarf an Energie der Hauptmotivator ist, und dass der Verbraucher bei 70 % der energiemotivierten Getränkeanlässe ein Millennial zwischen 18 und 39 Jahren ist.
Darüber hinaus ist das Energiesegment weltweit häufiger in Thailand (18 %), Saudi-Arabien und Kenia (17 %) und China (16 %) vertreten.
250 ml oder weniger
Leicht, einfach und Teil meiner wöchentlichen Routine
Die Forschung hat gezeigt, dass ein Getränk zur Befriedigung des Energiebedarfs hauptsächlich während der Woche (62 %) statt am Wochenende (32 %) stattfindet, wobei Verbraucher nach leichten, leicht verdaulichen, nährenden, erfrischenden, mit Vitaminen und Mineralien angereicherten Getränken suchen.
Getränke, die verbraucht werden, wenn der Bedarf an Energie besteht, sind:
- Energie- und Sportgetränke
- Trinken von Joghurts
- Smoothies auf Milchbasis
- Milch aus Getreide, Samen oder Nüssen
- Milchsäure-Getränke
Passt zu meiner aktiven Persönlichkeit
Ich möchte hochwertigen Minimalismus
Die Forschung zeigt, dass ihr ideales Produkt eine attraktive Form haben, ein hochwertiges Bild vermitteln und gleichzeitig minimalistisch, leicht mitzunehmen, leicht zu trinken und hygienisch sein sollte.
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Quelle: Tetra Pak Global Occasion-based Need States Segmentation Research 2017.