2018-06-27
LAZERAN, İSVİÇRE

Tetra Pak Index 2018, akıllı ambalajın hızlı büyüyen çevrimiçi markette heyecan verici fırsatlar sunduğunu söylüyor

Bugün piyasaya sürülen Tetra Pak Index 2018'e göre, benzersiz dijital kodlara dayanan akıllı paketleme teknolojileri, önümüzdeki birkaç yıl içinde hem çevrimiçi hem de çevrimdışı marketleri heyecan verici yeni yönlere taşıyacak.

Çevrimiçi market alışverişi çift haneli bir hızla büyürken, geleneksel mağazalar yeniden keşfediliyor ve tüketicilerin pusulaları olarak akıllı telefon ile istedikleri zaman, istedikleri yerde ve istedikleri şekilde satın alabilecekleri çok kanallı bir mağazada birleşiyor. Şirket, ambalajın çevrimiçi marketin büyümesini şekillendiren trendlere yanıt olarak önemli bir rol oynayacağını söylüyor.

Çevrimiçi marketin büyümesini şekillendiren dört trend

Tetra Pak Index 2018, çevrimiçi marketin büyümesini şekillendiren dört temel trendi vurgulamaktadır:

Kolaylık Zaman sıkıntısı çeken tüketiciler hayatlarını kolaylaştırmak için yeni yollar ararken çevrimiçi tüketici alımının ana itici gücü. Önemli fırsatlar arasında kolay ürün yenileme, ses ve uygun paketleme yer alır

Sürdürülebilirlik Plastik üzerindeki baskı ve döngüsel ekonominin farkındalığı artmaya devam edecek ve geri dönüşüm giderek daha önemli hale gelecektir. Tüketiciler markaların 'doğru olanı yapıp yapmadığını' bilmek ister

Kişiselleştirme ve benzersizlik Ürünlerin kişiselleştirilmesi ve tüketici yolculuğunda kişiselleştirme, ileriye dönük olarak önemli farklılaştırıcılar olacaktır. Bu, doğrudan tüketiciye trendini hızlandırıyor ve tüketici ambalajlı ürün şirketlerinin %80'inin 2025 yılına kadar bu modele geçmesi bekleniyor

Teknoloji ve performans 2025 yılına kadar 10 dakika gibi kısa bir sürede süper hızlı teslimatın beklenmesi, tüketici davranışını daha sık ve daha küçük miktarlarda satın almak için değiştirerek lojistiği daha karmaşık hale getirmesi bekleniyor. Tedarik zincirleri, başta radyo frekansı tanımlama (RFID) ve robotik olmak üzere bir dizi teknolojiyle dönüşüme uğramaya devam ederek verimliliği ve şeffaflığı artıracak

Akıllı ambalajın rolü

Benzersiz dijital kodlara dayanan akıllı paketleme teknolojileri, her ürün paketine benzersiz bir tanımlayıcı verilmesini sağlar. Bu kodlar, veri tarama cihazları veya sıradan bir akıllı telefon tarafından okunabilir, çok sayıda bilgiye bağlanabilir ve her türlü olanağın kapısını aralayabilir.

Markaların tüketiciyle gerçek zamanlı bir görüşme yapmasına, ham maddelerin tedariki, beslenmeyle ilgili gerçeklerin yanı sıra oyunlar, promosyonlar ve çevresel bilgiler hakkında ayrıntıları paylaşmasına olanak tanıyan, bireysel tüketicilerle etkileşimli bir kanal oluşturur.

Aynı zamanda, bu dijital kodlar aracılığıyla elde edilen içgörülerle, markalar alışveriş deneyimini sürekli olarak iyileştirebilir ve tüketici için daha da kişiselleştirilebilir hale getirebilir.

e-Perakendeciler, e-ticarette başarının anahtarı olarak yaygın olarak görüldüğünden, depolarında ve dağıtımlarında kullanılan robot teknolojisiyle uyumlu benzersiz tanımlayıcılar da talep ediyor. Veri ve tam izlenebilirlik, karmaşık lojistikte gezinmelerine ve verimliliği artırmalarına yardımcı olarak gerçek zamanlı sipariş gerçekleştirmeye daha da yaklaşır.

Tetra Pak Global Pazarlama Hizmetleri Direktörü Alexandre Carvalho şunları söylemiştir: "Çevrimiçi marketin yükselişi, yiyecek ve içecek markaları için büyük bir fırsattır ve ambalaj, başarılarını desteklemede önemli bir rol oynar. Özellikle , akıllı ambalaj tedarik zincirinde yukarı ve aşağı akışta daha fazla şeffaflık ve verimlilik sağlamaya yardımcı olurken, aynı zamanda tüketici ile doğrudan, etkileşimli bir ilişki de sağlar. 2016'dan bu yana bizim tarafımızdan denenen ve test edilen ve şu anda Avrupa'da uygulanmakta olan bu hızla gelişen teknolojinin müşterilerimizin yeni yollar keşfetmesine yardımcı olabileceğine ve önümüzdeki yıllarda büyümeyi destekleyebileceğine inanıyoruz ."

Tetra Pak Index 2018, küresel bir pazar segmentasyon çalışması olan ABD, Birleşik Krallık, Çin, Suudi Arabistan ve Kore'de yürütülen tüketici araştırmalarının yanı sıra ABD, Avrupa ve Çin'deki e-perakendeciler ile yapılan röportajlara dayanmaktadır.