Tendências do consumidor: a convergência entre meio ambiente e saúde
À medida que as questões ambientais se tornam mais evidentes no dia a dia, as preocupações sobre o impacto em nossa saúde estão crescendo. O relatório do Índice Tetra Pak 2019 mostra que as duas principais preocupações do consumidor, meio ambiente e saúde, agora estão sobrepostas
Tendências do consumidor: a convergência entre meio ambiente e saúde
À medida que as questões ambientais se tornam mais evidentes no dia a dia, as preocupações sobre o impacto em nossa saúde estão crescendo. O relatório do Índice Tetra Pak 2019 mostra que as duas principais preocupações do consumidor, meio ambiente e saúde, agora estão sobrepostas
Pensamentos da Adolfo
Bem-vindo à 12a edição do Índice Tetra Pak, que se concentra na saúde e no meio ambiente. Historicamente vistos como duas áreas separadas, agora estamos vendo que elas convergem dentro dos alimentos e bebidas, que talvez seja o primeiro setor a ver essa tendência. Este relatório explora os impulsionadores dessa nova tendência e as oportunidades que ele apresenta para as marcas daqui para frente.
Visão geral: Um mundo em mudança
Nossa visão geral global explora seis temas principais. Ele descobre que o meio ambiente é a principal preocupação global para os consumidores hoje, e a urgência está crescendo. As atitudes em relação ao meio ambiente e à saúde estão convergindo, e a responsabilidade individual está aumentando: os consumidores querem fazer mudanças positivas e “fazer a coisa certa”. Alimentos e bebidas são um catalisador fundamental para a mudança, especialmente produtos naturais/orgânicos. As barreiras para a mudança ainda permanecem, mas estão diminuindo e evoluindo. E embalagens e reciclagem são mais vitais para os consumidores do que nunca, particularmente à medida que o lixo plástico continua a receber tanta atenção negativa.
Consumidores: Seis novos segmentos
Analisar os diferentes níveis de conscientização, atitudes e engajamento/comportamento em torno do meio ambiente e da saúde revela uma nova segmentação importante de consumidores. Há seis tipos – embaixadores ativos, amigos do planeta, conscientes sobre saúde, seguidores, céticos e retardatários – cada um com suas próprias crenças, valores e fontes de informação distintas, e suas próprias ambições e impulsionadores de mudança, criando oportunidades claras para produtos e mensagens direcionados.
Resumo e conclusões
As dez principais conclusões do Tetra Pak Index 2019, ajudando as marcas a aproveitar uma nova oportunidade para fazer uma conexão pessoal poderosa e intencional com os consumidores, abordando e comunicando a saúde e o meio ambiente ao mesmo tempo.
