Visão geral: Um mundo em mudança
01 | O meio ambiente é a principal preocupação global – e a urgência está crescendo
Em um momento de incerteza e turbulência acentuadas, é impressionante que as questões ambientais estejam no topo da (longa) lista de preocupações globais em alguma margem de 63%. Além disso, a maioria dos consumidores acha que a situação só vai piorar, com 86% acreditando que o foco nas questões ambientais crescerá nos próximos cinco anos. Na verdade, dois terços acreditam que estamos indo para desastres ambientais, a menos que mudemos nossos hábitos diários rapidamente.
Embora questões ambientais específicas variem ligeiramente entre os países, o aquecimento global é o problema mais preocupante em geral. Ela lidera em todos os países pesquisados a barra China e Arábia Saudita, que estão mais preocupados com a poluição do ar (com o aquecimento global sendo a segunda preocupação para ambos). A preocupação com as mudanças climáticas é relativamente consistente, embora as evidências/efeitos locais do aquecimento global possam ser muito diferentes. O que separa os países é o nível de ação que está sendo tomado para diminuir o impacto negativo, tanto em nível pessoal quanto em nível industrial e governamental.
Em nossas entrevistas qualitativas com os consumidores mais ambientalmente conscientes, os entrevistados em todos os lugares expressam preocupação com a piora da saúde do planeta, mesmo em mercados onde havia interesse anteriormente limitado. Tais questões chegaram principalmente à sua atenção através da mídia, especialmente nas mídias sociais, embora, novamente, muitos entrevistados citem exemplos de mudanças climáticas que afetam diretamente suas próprias vidas.
Há também uma forte conscientização sobre os crescentes desafios globais de resíduos, especialmente o impacto do plástico nos oceanos e na vida marinha. Os entrevistados no Brasil, Arábia Saudita e Indonésia, em particular, citam os efeitos ambientais negativos locais do rápido desenvolvimento e industrialização.
Em geral, o interesse pelo meio ambiente está mudando rapidamente de uma preocupação distante e abstrata para uma que é muito mais concreta, urgente e, crucialmente, pessoal, à medida que os consumidores veem cada vez mais isso como um problema que afetará a própria saúde e a da família.
Estudo de caso: laticínios Woodlands (África do Sul)
A grande produtora de leite Woodlands Dairy co-empacota as principais marcas de varejo nacionais e tem sua própria marca, First Choice.
Familiar e apaixonada pelo meio ambiente, a Woodlands lançou recentemente uma campanha de sustentabilidade chamada “It’s All Good”, construída sobre três pilares: Promessa (qualidade e integridade nos negócios); Planeta (conservação); e Pessoas (todas as pessoas são importantes).
Em junho de 2019, a Woodlands lançou o primeiro Tetra Brik® Aseptic 1000ml Slim com Helicap de base biológica da África, 23, para seu leite First Choice. O pacote tem mais de 80% de materiais renováveis – incluindo um fechamento e filme plástico derivados parcialmente da cana-de-açúcar, bem como do papel-cartão FSC - e também é reciclável.
Vendido por meio do comércio moderno e tradicional, o novo pacote foi lançado com marketing na loja e em plataformas de mídia social com o slogan #GoodStartsSmall. As mensagens se concentraram em sustentabilidade, embalagens com maior conteúdo renovável e reciclagem, apoiadas por conversas de influenciadores nas mídias sociais. O design do pacote inclui um código QR, que os consumidores podem digitalizar com um smartphone para saber mais sobre sustentabilidade.
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