Pensamentos do Adolfo

Bem-vindo à 12a edição do Índice Tetra Pak, que se concentra na saúde e no meio ambiente. Historicamente vistos como duas áreas separadas, agora estamos vendo que elas convergem dentro dos alimentos e bebidas, que talvez seja o primeiro setor a ver essa tendência. Este relatório explora os impulsionadores dessa nova tendência e as oportunidades que ele apresenta para as marcas daqui para frente.

Meio ambiente e saúde, as duas principais preocupações dos consumidores agora estão vendo uma sobreposição crescente, com uma correlação direta percebida entre os dois. Quase três em cada cinco consumidores já acreditam que sua saúde e bem-estar são fortemente afetados pelo meio ambiente.

Nossa pesquisa mostra que os consumidores acreditam que têm a responsabilidade pela própria saúde e pela saúde do planeta. Há uma crença crescente de que os estilos de vida de hoje, particularmente o que comemos e bebemos, têm um impacto fundamental em ambos.

Há um desejo generalizado entre os consumidores de viver vidas mais saudáveis e ecologicamente corretas. Mudar os hábitos alimentares e de bebidas é visto como vital para isso – é tangível, alcançável e pode ser controlado pessoalmente. No entanto, as barreiras à mudança permanecem, como custo, falta de conhecimento, falta de disponibilidade e falta de credibilidade das opções. Isso oferece uma oportunidade para marcas que podem apoiar os consumidores em seu desejo de mudança e ajudá-los a superar essas barreiras.

Há também um forte potencial para as marcas demonstrarem propósito e trazerem inovações ambientais em embalagens, à medida que os consumidores veem cada vez mais seu valor e estão preparados para pagar mais por ele.

Fundada na ideia de que um pacote deve economizar mais do que custa, a sustentabilidade sempre foi fundamental para a forma como a Tetra Pak opera como empresa. Recentemente, lançamos nossa campanha Planet Positive, que incentiva as partes interessadas do setor a adotar uma economia circular de baixo carbono. Isso representa uma nova forma de pensar, insistindo para que as partes interessadas do setor se reúnam para abordar as questões ambientais globais urgentes do clima e do lixo, assumindo uma visão mais ampla da sustentabilidade, indo além da reciclagem e reutilização para incluir o impacto do carbono das matérias-primas e da fabricação.

Para apoiar as marcas em sua jornada de sustentabilidade, por meio de nosso estudo de pesquisa global com a Ipsos, analisamos os diferentes níveis de conscientização, atitudes e engajamento em torno da saúde e do meio ambiente, para revelar uma nova segmentação importante de consumidores.

Com base nisso, os consumidores podem ser divididos em seis tipos: Embaixadores ativos, Planet Friends, Health Conscious, Followers, Sceptics e Laggards. Cada grupo tem suas próprias crenças, valores, motivadores de mudança e fontes de informação confiáveis, criando oportunidades claras para produtos direcionados, mensagens e muito mais.

Exploramos esses segmentos em detalhes neste relatório, incluindo um índice que descreve o que cada segmento planeja mudar nos próximos 12 meses. E esperamos trabalhar com nossos clientes para capturar as oportunidades que esses aprendizados apresentam, agora e no futuro.

Orive Adolfo
Presidente e CEO, Tetra Pak Group

Metodologia de pesquisa

A pesquisa para este índice é baseada em um estudo global integrado da Ipsos, especialmente encomendado pela Tetra Pak. Envolveu pesquisa quantitativa baseada em 1.000 entrevistas on-line com consumidores realizadas em maio de 2019 no Brasil, China, Índia, Indonésia, Reino da Arábia Saudita (KSA), Coreia do Sul, Espanha, Reino Unido e EUA. Isso foi seguido por pesquisas qualitativas baseadas em cinco entrevistas profundas com consumidores no Brasil, Indonésia, Arábia Saudita, Reino Unido e EUA.

Este índice também se baseia em outras pesquisas da Tetra Pak, especialmente a Tetra Pak Environment Research. Publicado em julho de 2019, envolveu entrevistas quantitativas on-line com um total de 7.500 consumidores, compostas por 500 cada no Brasil, China, França, Alemanha, Índia, Itália, KSA, Japão, México, Rússia, África do Sul, Tailândia, Turquia, Reino Unido, EUA.