Resumo e conclusões
01 | Meio ambiente e saúde são as duas principais preocupações dos consumidores hoje em dia, nessa ordem. Dois terços dos entrevistados da nossa pesquisa global de consumidores acreditam que estamos caminhando rumo a um desastre ambiental. O mesmo percentual também acredita que a saúde mental e física seja uma grande preocupação para a sociedade.
02 | Saúde e meio ambiente têm sido historicamente tratados como áreas independentes. Mas agora vêm se sobrepondo cada vez mais. Quase três a cada cinco consumidores já pensam que sua saúde e bem-estar são fortemente afetados por problemas ambientais. Quanto maior a preocupação dos consumidores com o meio ambiente, aumenta também sua conscientização em relação à saúde. O que antes era uma preocupação abstrata e distante, hoje tornou-se muito mais concreta, urgente e principalmente pessoal, à medida em que os consumidores passam a observar que os problemas ambientais afetam a si mesmos e suas famílias.
03 | Os jovens são uma grande força motriz para as mudanças positivas. Eles querem e esperam ser mais saudáveis e viver mais do que seus pais, e vêm fazendo escolhas de estilo de vida com esse objetivo. O uso das redes sociais e a experiências pessoais em relação ao impacto das mudanças climáticas também os incentivam a agir com mais responsabilidade em relação ao meio ambiente.
04 |Os consumidores acreditam que têm a responsabilidade número 1 pela sua própria saúde e pela saúde do planeta. Há uma crença crescente de que estilos de vida modernos, particularmente o que comemos e bebemos, resultam em um ciclo que afeta negativamente ambos (veja acima). Muitos querem mudar seu comportamento de consumo de acordo, mas custo, falta de conhecimento, falta de disponibilidade e/ou credibilidade das opções são todos os principais obstáculos. Há uma oportunidade interessante para as marcas que pode ajudar os consumidores a superar essas barreiras e atender à sua crescente necessidade de viver vidas mais saudáveis e ambientalmente mais saudáveis.
05 |Alimentos e bebidas são um catalisador fundamental na convergência da saúde e do meio ambiente. A ambição de mudança número 1 por motivos de saúde e ambientais é o maior consumo de alimentos e bebidas mais ecologicamente corretos. Em particular, o ponto ideal são os produtos naturais/orgânicos. Em termos de categorias, suco 100% de frutas, leite branco, água embalada, água de coco e bebidas à base de plantas são os mais atraentes.
06 |Embalagem e reciclabilidade específicas são fundamentais. A reciclagem agora é considerada o traço número 1 de uma pessoa ambientalmente correta. A reciclabilidade é a principal associação conjunta com produtos ambientalmente corretos e o terceiro descritor mais atraente de um produto alimentício ou de bebida em geral. Quase quatro em cada cinco consumidores em todo o mundo agora estão felizes em pagar mais por embalagens de alimentos e bebidas ambientalmente corretas, enquanto pouco mais de dois em cada cinco dizem que pagarão mais por alimentos mais saudáveis.
07 |O sentimento antiplástico é forte. Quase dois em cada três consumidores acreditam que uma pessoa ambientalmente correta evita o plástico, e um em cada três diz que planeja comprar e usar menos plástico nos próximos 12 meses.
08 |Nossa análise de pesquisa revela seis segmentos de consumidores globais com perfis distintos relacionados à conscientização/preocupação com sua saúde e meio ambiente. Cada grupo tem suas próprias crenças e valores distintos, impulsionadores e ambições de mudança e fontes de informação confiáveis. Isso cria oportunidades para produtos direcionados, mensagens e muito mais.
09 |As marcas mais bem-sucedidas daqui para frente serão aquelas que podem demonstrar propósito e mostrar que estão fazendo uma contribuição positiva para a sociedade além de apenas fornecer bons serviços e produtos. No entanto, nossa pesquisa global quantitativa e qualitativa revela uma lacuna de confiança quando se trata de saúde e meio ambiente. Além disso, as marcas atualmente estão na lista de influenciadores nessa área: apenas um em cada dez consumidores recebe conselhos ou inspira-se nas marcas sobre qualquer um desses tópicos.
10 |Alimentos e bebidas talvez seja o primeiro setor a ver a tendência emergente de convergência de saúde e meio ambiente. Ela oferece uma nova oportunidade para as marcas fazerem uma conexão pessoal poderosa e intencional com os consumidores, abordando e comunicando ambos ao mesmo tempo.