Salute mentale sotto i riflettori
Il COVID-19 ha aumentato la consapevolezza della salute mentale, con quasi la metà (46%) che ritiene che il proprio benessere mentale sia stato influenzato dalla pandemia. Molti stanno modificando il loro comportamento per aiutare a compensare. A tal fine, come abbiamo visto, i consumatori stanno creando nuove routine e rituali, spesso includendo nuove occasioni di consumo per il comfort e per mantenere l’energia. Stanno pianificando di più come mezzo per assumere il controllo: il 42% afferma di pianificare i pasti in anticipo più che prima della pandemia, mentre il 45% afferma di essere disordinato, organizzato e pianificato più in generale. La salute mentale è al centro del benessere futuro, con molti consumatori e marchi che riconoscono che è parte integrante della salute fisica.
Opportunità – Compiacimento auto-ricompensante
Relativamente allo snacking, in particolare come forma di comfort, c’è un ritorno all’uso di cibo e bevande come semplice ricompensa, con quasi un terzo (31%) che afferma di “gustare piccole delizie alimentari senza sensi di colpa” più che pre-pandemia. Ciò probabilmente continuerà come un piacere accessibile in un periodo di continua incertezza finanziaria.
Ci sono possibilità di prodotti che soddisfano questo desiderio di piacere, ad esempio attraverso la premiumità, il fascino visivo o creando nuovi rituali o occasioni speciali di consumo, incluso il “tempo per me stesso”. C’è una chiara tensione tra le tendenze per un’alimentazione sana e un piacere auto-ricompensante per compensare i momenti di inattività, essenzialmente, tra la salute fisica e mentale, fornendo un’opportunità ai marchi che possono risolverli.
Caso di studio – Dimes, Turchia
Dimes ha lanciato di recente degli frullati, con il 100% di succo di frutta, posizionati come snack o pasti sostitutivi gustosi, comodi e sani, in particolare per la colazione. “Sappiamo tutti che dobbiamo mangiare più frutta e verdura e ottenere più antiossidanti, vitamine e minerali nella nostra dieta”, afferma Duygu Süleymano-lu, Direttore marketing di Dimes. “Un buon frullato ha tutto questo.”
I frullati sono disponibili in tre diversi gusti: banana/fragola/mela (rossa), ananas/banana/concezione/mela (giallo) e lampone/fragola/miglia/mela (viola) e confezionati in confezioni di cartone Tetra Prisma® Aseptic 330 Square e flaconi da 250 ml. I nuovi frullati sono formulati per offrire una consistenza densa e un gusto rinfrescante, per soddisfare la necessità di un’occasione di consumo soddisfacente.
Opportunità – Rilassamento serale
C’è una crescente attenzione al sonno e alla sua importanza per il benessere mentale e fisico. Dall’inizio della pandemia, i ricercatori di tutto il mondo hanno documentato un aumento dei disturbi del sonno. Ad esempio, due americani su tre riferiscono di dormire più o meno del previsto. Routine invertite, più tempo di screening, maggiore consumo di alcol e dissoluzione dei confini tra lavoro e vita privata sono solo alcuni dei fattori che contribuiscono ai problemi.
Il rilassamento serale ha visto una crescita del 43% in alcune occasioni dall’inizio della pandemia, collocandola sesta nel nostro elenco di crescita dello spazio a domanda. L’esperienza ideale per questa occasione aiuta il consumatore a rilassarsi e sentirsi completamente calmo e in pace, offrendo al contempo il beneficio funzionale di aiutare il sonno. I benefici emotivi secondari includono “aiutarmi a stare bene” e ci sono ulteriori benefici funzionali (buoni per le ossa, il cervello, il cuore). Prodotti idonei includono latte aromatizzato, miscele di latte e succo e frullati a base di latte.
