Salud mental en el centro de atención
La COVID-19 ha aumentado la conciencia sobre la salud mental, y casi la mitad (46 %) cree que su bienestar mental se ha visto afectado por la pandemia. Muchos están modificando su comportamiento para ayudar a compensar. Con ese fin, como hemos visto, los consumidores están creando nuevas rutinas y rituales, a menudo incluyendo nuevas ocasiones de consumo para la comodidad y para mantener la energía. Están planificando más como medio para tomar el control: el 42 % dice que está planificando las comidas con anticipación más que antes de la pandemia, mientras que el 45 % dice que está desordenando, organizando y planificando de manera más general. La salud mental es el centro del bienestar futuro, y muchos consumidores y marcas reconocen que forma parte de la salud física.
Oportunidad: indulgencia de autorrecompensa
En relación con los refrigerios, particularmente como una forma de comodidad, hay un regreso al uso de alimentos y bebidas como una recompensa simple, y casi un tercio (31 %) dice que están “disfrutando pequeños bocadillos sin culpa” más que antes de la pandemia. Es probable que esto continúe como un placer asequible en un momento de incertidumbre financiera continua.
Hay posibilidades de que los productos cumplan con este apetito de satisfacción, como por ejemplo a través de la prima, el atractivo visual o la creación de nuevos rituales u ocasiones de consumo especiales, incluido el “tiempo para mí”. Existe una clara tensión del consumidor entre las tendencias de alimentación saludable y la indulgencia de autorecompensa para compensar los momentos de inactividad, esencialmente, entre la salud física y mental, lo que brinda una oportunidad para las marcas que pueden resolverlo.
Estudio de caso: Dimes, Turquía
Los batidos recientemente lanzados de Dimes, con un 100 % de contenido de jugo, se posicionan como un refrigerio o una comida de excelente sabor, conveniente y saludable, especialmente para el desayuno. “Todos sabemos que necesitamos comer más frutas y verduras, y obtener más antioxidantes, vitaminas y minerales en nuestra dieta”, dice el director de marketing de Dimes, Duygu SüleymanoÔlu. “Un buen batido tiene todo eso”.
Los batidos están disponibles en tres sabores diferentes: banana/fresa/manzana (roja), piña/banana/cococo/manzana (amarilla) y frambuesa/fresa/frambuesa/manzana (púrpura), y se envasan en envases de cartón Tetra Prisma® Aseptic 330 Square y frascos de 250 ml. Los nuevos batidos están formulados para ofrecer una textura densa, así como un sabor refrescante, para satisfacer la necesidad de una ocasión de consumo satisfactoria.
Oportunidad: relajación nocturna
Existe un enfoque creciente en el sueño y su importancia para el bienestar mental y físico. Desde que comenzó la pandemia, investigadores de todo el mundo han documentado un aumento en los trastornos del sueño. Por ejemplo, dos de cada tres estadounidenses informan que ahora duermen más o menos de lo deseado. Las rutinas alteradas, más tiempo frente a la pantalla, el aumento del consumo de alcohol y la disolución de los límites entre el trabajo y la vida privada son solo algunos de los factores que contribuyen a los problemas.
La relajación nocturna ha visto un crecimiento del 43 % en ocasiones desde el inicio de la pandemia, lo que la ubica en sexto lugar en nuestra lista de crecimiento de Espacio de demanda. La experiencia ideal para esta ocasión ayuda al consumidor a relajarse y sentirse completamente tranquilo y en paz, mientras brinda el beneficio funcional de ayudar a dormir. Los beneficios emocionales secundarios incluyen “ayudarme a consolarme” y existen beneficios funcionales adicionales (buenos para los huesos, el cerebro, el corazón). Los productos adecuados incluyen leche saborizada, mezclas de leche y jugo y batidos a base de leche.
