23. Juni 2022
Neue Wege der Interaktion mit Verbrauchern entdecken
Da sich Präferenzen, Bedenken und Trends schneller als je zuvor ändern, ist es nicht einfach, sich von Verbrauchern abzuheben, die täglich neue Lebensmittel- und Getränkeprodukte benötigen. Die Frage ist: Wie erwecken Sie innovative Ideen zum Leben und schaffen es, dass Verbraucher mit ihnen in Kontakt treten? Die Zusammenarbeit mit anderen Experten könnte eine Möglichkeit sein.
Hochwertige Produkte reichen nicht mehr aus, um eine Position als Marktführer zu halten. Heutzutage müssen Produkte mehr bieten. Was sind die gesundheitlichen Vorteile? Werden Anstrengungen unternommen, um den Kunden zu verbinden und mit ihm in Kontakt zu treten? Dies sind einige Bereiche, in denen Unternehmen sich von den modernen Verbrauchern abheben müssen.
Eine Verbindung zu den Verbrauchern herstellen
Verbraucher brauchen einen Grund, ein neues Produkt zu wählen, und Hersteller können dies durch die Lieferung eines Produkts bereitstellen, das einem bestimmten Bedarf entspricht. Ein gutes Beispiel dafür ist heute, sich an eine jüngere Bevölkerung zu wenden, die oft nach gesünderen Speisen und Getränken sucht. Bei Tetra Pak führen wir umfangreiche Recherchen und viele Co-Creative Workshops mit Kunden durch, um Produkte zu entwickeln, die gut zu bestimmten Zielgruppen passen.
Manchmal bedeutet das, ein gesundes Produkt zu schaffen. Manchmal bedeutet es, ein praktisches Produkt zu entwickeln. Und manchmal bedeutet es, Gesundes mit dem Komfort in Einklang zu bringen und herauszufinden, wie man ein solches Produkt in die täglichen Routinen integriert und es zur ersten Wahl für Verbraucher macht.
Nehmen wir zum Beispiel den pflanzlichen Markt. Pflanzliche Getränke werden aufgrund der Vorteile für Gesundheit und Nachhaltigkeit immer beliebter. Sie können aus verschiedenen Zutaten wie Nüssen, Samen und Getreide hergestellt werden. Daher ist es wichtig zu berücksichtigen, welche pflanzliche Alternative das größte Potenzial hat, in dem Markt beliebt zu werden, in dem Sie tätig sind.
Umwandlung von Verbrauchern in treue Kunden
Das richtige Produkt zu haben, ist nur ein Teil der Reise. Der Schlüssel liegt darin, potenzielle Verbraucher zu erreichen und sie davon zu überzeugen, sich für Ihr Produkt zu entscheiden. Ein gutes Produkt kann die Verbraucher überzeugen, aber es ist ein kontinuierliches Engagement erforderlich, um die Loyalität aufrechtzuerhalten.
Ein Beispiel für unsere Arbeit in diesem Bereich ist die Einrichtung von Werbekampagnen, die unsere vernetzte Pakettechnologie nutzen. Verbraucher reagieren oft positiv auf ansprechende und lehrreiche Inhalte wie Rezepte, Videos zur Trainingsroutine, Gesundheitstipps, damit verbundene Produktvorteile und Verpackungsinformationen.
Die Verbindung geht jedoch über das eigentliche Produkt hinaus und darüber, wie es für Verbraucher auf dem Markt eingeführt wird. Es ist wichtig, über aktuelle Trends auf dem Laufenden zu bleiben, um von Chancen zu profitieren, die sich ergeben, z. B. durch engere Zusammenarbeit und marktübergreifenden Wissensaustausch.
Kontaktaufnahme mit Kunden durch Innovation und Zusammenarbeit
Eine Denkweise des „Innovationsunternehmers“ ist für den Erfolg im aktuellen Umfeld unerlässlich. Das bedeutet, dass neue Entwicklungen offen angegangen und die Fähigkeit kultiviert und erhalten wird, sich an eine sich ständig weiterentwickelnde Landschaft anzupassen.
Der Schlüssel liegt in einem kontinuierlichen Engagement für Lernen und Wachstum. Um an der Spitze zu bleiben, sind eingehende Forschung und Analyse, ständige Innovation – und die Bereitschaft, sich an eine sich entwickelnde Welt anzupassen – erforderlich. Und grundsätzlich ist zu erkennen, dass echte Transformation nicht allein erreicht werden kann.
Erfahren Sie mehr über Verbrauchertrends im Tetra Pak Index-Jahresbericht
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