Öne çıkan ruh sağlığı
COVID-19, zihinsel sağlıklarının pandemiden etkilendiğine inanan yaklaşık yarısı (%46) ile zihinsel sağlık farkındalığını artırdı. Birçoğu, telafiye yardımcı olmak için davranışlarını değiştiriyor. Bu amaçla, gördüğümüz gibi, tüketiciler sıklıkla konfor ve enerjiyi korumak için yeni tüketim durumları da dahil olmak üzere yeni rutinler ve ritüeller oluşturuyor. Kontrolü ele almanın bir yolu olarak daha fazla planlama yapıyorlar: %42'si pandemi öncesinden daha çok yemek planladıklarını, %45'i ise daha genel olarak dağınıklık, organize olma ve planlama yaptıklarını söylüyor. Zihinsel sağlık, gelecekteki refahın merkezinde yer alır ve birçok tüketici ve marka bunun fiziksel sağlığın bir parçası ve paketi olduğunun farkındadır.
Fırsat – Kendi kendini ödüllendiren şımartıcılık
Atıştırmalık ile ilgili olarak, özellikle bir rahatlık şekli olarak, yemek ve içecekleri basit bir ödül olarak kullanmanın bir getirisi vardır ve neredeyse üçte biri (%31) pandemi öncesinden daha çok “suçlu olmayan küçük yiyecek ikramlarından hoşlandıklarını” söylemektedir. Bu, devam eden finansal belirsizliğin yaşandığı bir zamanda ekonomik bir keyif olarak devam edecektir.
Premiumluk, görsel çekicilik veya yeni ritüeller ya da “kendim için zaman” dahil özel tüketim durumları yaratmak gibi bu iştahı tatmin eden ürünler için şanslar vardır. Markalara bunu çözebilecekleri bir fırsat sunarak – temelde fiziksel ve zihinsel sağlık arasındaki – olumsuz anları telafi etmek için sağlıklı beslenme ve kendi kendini ödüllendiren şımartma trendleri arasında açık bir tüketici gerilimi vardır.
Örnek olay incelemesi – Dimes, Türkiye
Dimes’in yakın zamanda piyasaya sürdüğü, %100 meyve suyu içeren smoothie’leri, özellikle kahvaltı için lezzetli, kullanışlı ve sağlıklı bir atıştırmalık veya yemek ikamesi olarak konumlandırılmıştır. “Hepimiz daha fazla meyve ve sebze yememiz ve diyetimize daha fazla antioksidan, vitamin ve mineral almamız gerektiğini biliyoruz” diyor, Dimes Pazarlama Direktörü, Duygu Süleymanoğlu ve ekliyor. “İyi bir smoothie tüm bunlara sahip.”
Smoothie’ler üç farklı aromada mevcuttur: muz/çilek/elma (kırmızı), ananas/banana/hindistan cevizi/elma (sarı) ve ahududu/çilek/dut/elma (mor) ve Tetra Prisma® Aseptic 330 Square karton paketler ve 250 ml şişelerde ambalajlanmıştır. Yeni smoothie’ler, tatmin edici bir tüketim ihtiyacı için yoğun bir doku ve ferahlatıcı bir tat sunacak şekilde formüle edilmiştir.
Fırsat – Akşam rahatlaması
Uykuya ve hem zihinsel hem de fiziksel refah açısından önemine giderek daha fazla odaklanılmaktadır. Pandemi başladığından beri, dünya genelindeki araştırmacılar uyku bozukluklarında bir artış olduğunu belgelemiştir. Örneğin, üç Amerikalıdan ikisi, artık arzu edilenden daha fazla veya daha az uyuduklarını bildiriyor. Yükseltilmiş rutinler, daha fazla tarama süresi, artan alkol tüketimi ve iş ve özel yaşam arasındaki sınırların çözülmesi sorunlara katkıda bulunan faktörlerden sadece birkaçıdır.
Pandeminin başlangıcından bu yana gece rahatlaması, Talep Alanı büyüme listemize altıncı olarak yerleşerek, zaman zaman meydana gelen %43'lük bir büyümeye tanık oldu. Bu durum için ideal deneyim, tüketicinin rahatlamasına ve tamamen sakin ve huzurlu hissetmesine yardımcı olurken uykuya yardımcı olmanın fonksiyonel faydasını da sunar. İkincil duygusal faydalar arasında “kendimi rahatlatmama yardımcı olmak” yer alır ve ilave işlevsel faydalar (kemik, beyin, kalp için iyi) vardır. Uygun ürünler arasında aromalı süt, süt ve meyve suyu karışımları ve süt bazlı smoothie’ler bulunur.
