Göra intryck, göra förnimmelser
De viktigaste drivkrafterna för vad som kallas "Distinction" Need State är önskan att lämna ett gott intryck på andra, förbättra personligt utseende och visa andra att du vet bra kvalitet och har god smak. En annan drivkraft är längtan efter att uppleva nya känslor.
Inte överraskande är de viktigaste konsumentgenerationerna motiverade av behovet av distinktion 18-29-åriga millennials (indexerar vid 116 jämfört med andra åldersgrupper) främst i Kina (21%), Sydafrika, Turkiet och Mexiko (20% vardera) och är högre för män jämfört med kvinnor (56% jämfört med 44%).
Möjligheter att imponera
Vad dricker de?
Vanligtvis visade sig produkter som passar Distinction Need State vara:
Smoothies (mjölk, yoghurt eller fruktbaserade)
Herbalbaserade kalla drycker
Specialmjölk (t.ex. ris eller spannmål)
Energidrycker
Läs mer om växtbaserade drycker i Findbyfood och läs fallartiklar Kagome bryter sig in på smoothiemarknaden och Kaslink samarbetar med Tetra Pak - lanserar nya havrebaserade drycker
Deras unika dryck i ett unikt paket
Forskningen fann också att denna grupp av konsumenter vanligtvis vill ha en dryck som är unik, elegant, kreativ och spännande.
Deras perfekta paket är lekfullt och roligt att leka med, har en ny och attraktiv form som sticker ut, har färgstark grafik och porträtterar en högkvalitativ premiumbild.
Nya sortiment av förpackningsmaterial från Tetra Pak® Artistry-portföljen passar in i Distinction Need State.
Källa: Tetra Paks globala behovsstater, händelsebaserad segmenteringsstudie (mejeri, juice och stillbildsdrycker), 2017