Du behöver inte tänka
I själva verket globalt, forskning visar att 17% av mejeri, juice och fortfarande dricka dryck tillfällen konsumeras rutinmässigt, utan mycket tanke och för att lindra grundläggande hunger eller törst.
”Deras motivering är att de bara inte vill känna sig tomma”, förklarar Michela Vallalta, Global Consumer Intelligence Manager, Tetra Pak. Vi kallar det för Control Need State. Dricka utan att lägga mycket tanke på det men samtidigt känna kontroll.
Enligt forskningen står en högre andel av 30-49-åringar och kvinnor jämfört med män (53 vs 47%) för dryckestillfällen som passar inom Control och dessa är högst i Spanien (28%), Frankrike (24%), Sydafrika, Japan och Brasilien (21%).
Förtroende
Eftersom konsumenten gillar att ha kontroll finns det också ett element av inneboende förtroende för varumärket genom tidigare erfarenhet och de berättar också vanligtvis för oss,
”Drycken jag dricker borde vara pålitlig och praktisk, jag vill inte spendera tid på att tänka på det.”
”Det ska finnas där jag handlar och ger bra valuta för pengarna.”
”Lång livslängd/UHT-produkter är mycket praktiska.”
”Jag vill ha paket som jag är van vid.”
Vad dricker de?
De drycker de oftast vänder sig till vid dessa tillfällen inkluderar:
UHT-mjölk
Färsk mjölk
Sojamjölk
Laktosreducerad eller laktosfri mjölk
Sur mjölk
Mervärde mjölk
Dricka yoghurt
Frukost basplagg
Jag inser att
När det gäller produkter som passar detta behov är konsumenterna mindre intresserade av förpackningar eller produkter som har för många extrafunktioner. De letar efter en form som de är vana vid, ett paket som är lätt att hälla ur, lätt att förvara, lätt att öppna, är återförseglingsbar, hygienisk och skyddar produkten.
Den perfekta produkten?
Källa: Tetra Pak Global Occasion-based Need States Segmentation Research 2017