Estado de necessidade de distinção
Os principais motivadores para o que é conhecido como o Estado de Necessidade “Distinção” são os desejos de deixar uma boa impressão nos outros, melhorar a aparência pessoal e mostrar aos outros que você conhece boa qualidade e tem bom gosto. Outro motivador é o desejo de experimentar novas sensações. Não é de surpreender que as principais gerações de consumidores motivadas pela necessidade de Distinção sejam a geração Y de 18 a 29 anos (indexando em 116 versus outras faixas etárias) predominantemente na China (21%), África do Sul, Turquia e México (20% cada) e seja maior para homens em comparação com mulheres (56% versus 44%).
Estado de necessidade de controle
Nossa pesquisa revela que, globalmente, 17% das ocasiões de laticínios, sucos e bebidas não alcoólicas foram consumidas rotineiramente, sem muito pensamento e para aliviar a fome ou a sede básica. “Sua justificativa é que eles simplesmente não querem se sentir vazios”, explica Michela Vallalta, gerente global de inteligência de consumo da Tetra Pak. “Chamamos isso de Estado de Necessidade de Controle. Beber sem pensar muito nisso, mas ao mesmo tempo sentir-se no controle.” De acordo com a pesquisa, uma porcentagem maior de pessoas de 30 a 49 anos de idade e mulheres versus homens (53 vs. 47%) é responsável por ocasiões de bebidas que se encaixam no Controle e essas são as mais altas na Espanha (28%), França (24%), África do Sul, Japão e Brasil (21%).
Estado de necessidade de energia
Não são apenas os atletas ou os esportes loucos que estão procurando energia extra. Os impulsionadores de energia estão fazendo com que as pessoas passem por diferentes momentos do dia, desde fazer tarefas domésticas até trabalhar em casa. De todos os entrevistados, como parte do estudo de segmentação baseado em ocasiões do Tetra Pak Global Need States, o consumo para satisfazer a necessidade de energia foi responsável por um total de 14% de todas as ocasiões de laticínios, sucos e bebidas com consumo ocorrendo tanto em casa quanto fora de casa, onde as ocasiões fora de casa superam o índice em 112 em relação a outros estados de necessidade.
Estado de necessidade de conforto
De acordo com nossa pesquisa global, 14% de todas as ocasiões de bebidas, para ocasiões de laticínios, sucos e bebidas não alcoólicas, são para satisfazer a necessidade de conforto. Em resumo, Conforto significa me criar momentos longe de tudo e querer me sentir calmo e em paz. Trata-se de humanos se saqueando e se mimando. Trata-se também de querer ou precisar restaurar o equilíbrio. Isso pode ser feito escolhendo uma bebida fresca, refrescante e que mata a sede em um dia quente ou uma bebida que ofereça benefícios funcionais para ajudar a abordar o trabalho ou as tarefas diárias de maneira calma e relaxada.
Fonte: Pesquisa de segmentação de Estados Necessários baseada em ocasião global Tetra Pak 2017.