Saúde mental em destaque
A COVID-19 aumentou a conscientização sobre a saúde mental, com quase metade (46%) acreditando que seu bem-estar mental foi afetado pela pandemia. Muitos estão modificando seu comportamento para ajudar a compensar. Para isso, como vimos, os consumidores estão criando novas rotinas e rituais, muitas vezes incluindo novas ocasiões de consumo para conforto e para manter a energia. Eles estão planejando mais como um meio de assumir o controle: 42% dizem que estão planejando refeições com mais antecedência do que antes da pandemia, enquanto 45% dizem que estão desorganizando, organizando e planejando de forma mais geral. A saúde mental está no centro do bem-estar futuro, com muitos consumidores e marcas reconhecendo que é parte integrante da saúde física.
Oportunidade – indulgence auto-recompensador
Em relação ao lanche, particularmente como uma forma de conforto, há um retorno ao uso de alimentos e bebidas como uma recompensa simples, com quase um terço (31%) dizendo que estão “desfrutando de pequenas delícias alimentares sem culpa” mais do que antes da pandemia. Isso provavelmente continuará como uma indulgência acessível em um momento de incerteza financeira contínua.
Há chances de produtos que ofereçam esse apetite por prazer, como por meio de premiumidade, apelo visual ou criando novos rituais ou ocasiões especiais de consumo, incluindo “tempo para mim”. Há uma clara tensão do consumidor entre as tendências de alimentação saudável e indulgência auto-recompensadora para compensar os momentos de inatividade – essencialmente, entre saúde física e mental – proporcionando uma oportunidade para marcas que podem resolvê-los.
Estudo de caso – Dimes, Turquia
Os smoothies recém-lançados da Dimes, com 100% de conteúdo de suco, são posicionados como um lanche ou substituto de refeição saboroso, conveniente e saudável, especialmente para o café da manhã. “Todos nós sabemos que precisamos comer mais frutas e vegetais, e obter mais antioxidantes, vitaminas e minerais em nossa dieta”, diz o diretor de marketing da Dimes, Duygu Süleymano. “Um bom smoothie tem tudo isso.”
Os smoothies estão disponíveis em três sabores diferentes – banana/morango/maçã (vermelho), abacaxi/banana/cococo/maçã (amarelo) e framboesa/morango/mulberry/maçã (roxo) – e embalados em embalagens de papelão Tetra Prisma® Aseptic 330 Square e frascos de 250 ml. Os novos smoothies são formulados para oferecer uma textura densa, bem como um sabor refrescante, para atender à necessidade de uma ocasião de consumo satisfatória.
Oportunidade – Relaxamento noturno
Há um foco crescente no sono e sua importância para o bem-estar mental e físico. Desde o início da pandemia, pesquisadores de todo o mundo documentaram um surto de distúrbios do sono. Por exemplo, dois em cada três americanos relatam que agora estão dormindo mais ou menos do que o desejado. Rotinas alteradas, mais tempo de triagem, aumento do consumo de álcool e dissolução de limites entre trabalho e vida privada são apenas alguns dos fatores que contribuem para os problemas.
O relaxamento noturno teve um crescimento de 43% na ocorrência de ocasiões desde o início da pandemia, colocando-o em sexto lugar em nossa lista de crescimento de Espaço sob Demanda. A experiência ideal para esta ocasião ajuda o consumidor a relaxar e sentir-se completamente calmo e em paz, enquanto proporciona o benefício funcional de ajudar a dormir. Os benefícios emocionais secundários incluem “me ajudar a me sentir confortável”, e há benefícios funcionais adicionais (bom para ossos, cérebro, coração). Os produtos adequados incluem leite aromatizado, misturas de leite e suco e smoothies à base de leite.
