22-06-2022
A Tetra Pak, fabricante de embalagens longa vida, apresenta nova campanha para conscientizar consumidores sobre a reciclagem das caixinhas. Com o mote ”Movimento que Transforma”, a ação dá foco ao ciclo de vida da embalagem e traz para a discussão diferentes personagens envolvidos com a cadeia de reciclagem, salientando a importância do consumidor realizar o descarte adequado da caixinha para que então ela possa servir de matéria-prima para a fabricação de novos produtos.
Dentre os personagens destacados na campanha está Letícia Gouvea, conhecida como Litz. Em interações com um grupo de influenciadoras mulheres ligadas a pautas sociais e ambientais (Gabi, Patricia Santos, Maria Paula Vieira e Verônica Oliveira), ela contará sobre o seu dia a dia como catadora de materiais recicláveis nas ruas de São Paulo. Hoje com 28 anos, Litz relata a importância do trabalho com reciclagem, desempenhado junto ao seu pai e fonte de renda para a família. A partir dele, inclusive, ela adquiriu conhecimento e interesse em estudar sobre os cuidados com o meio ambiente.
“Além do benefício ambiental trazido pela reciclagem das caixinhas, o descarte adequado gera renda para as pessoas que dependem dessa atividade. É este o ponto que queremos mostrar com a campanha: ir além do aspecto ambiental e explorar o lado humano da reciclagem de modo a engajar o consumidor na temática”, explica Patricia Bastos, diretora de Comunicação da Tetra Pak Brasil.
Paralelamente à parceria com influenciadores focados em pautas ambientais e sociais, a Tetra Pak também estabeleceu parcerias com influenciadores de grande alcance nas mídias sociais, como Rômulo Estrela ( romuloestrela), Raphael Vicente ( raphaelviicente), Lucas Cunha ( cunhalucass), Matheus Costa ( itsmatheuscosta) e Dani Amaral (daniamaralf). Com este grupo, serão trabalhados vídeos em tom leve e bem-humorado esclarecendo que a caixinha é reciclável e como deve ser feito o seu descarte.
Como ações satélite, conteúdos em áudio formatados para rádios e vídeo para compartilhamento nas redes sociais também serão trabalhados. Assim como os demais materiais, os conteúdos abordarão o lado ambiental e humano da reciclagem das embalagens longa vida.
Há mais de vinte e cinco anos a Tetra Pak atua no fomento à indústria recicladora no Brasil, desenvolvendo ações focadas nos diferentes elos da cadeia: consumidores, catadores autônomos e cooperativas de materiais recicláveis, indústria recicladora e articulação com entidades da esfera pública. Em 2021, cerca de cem mil toneladas de caixinhas da Tetra Pak pós-consumo foram direcionadas para reciclagem.
Hoje, as embalagens longa vida servem de matéria-prima para a fabricação de uma variedade de produtos, como partes de bicicletas, moveis, pisos e telhas.