6つの新しいセグメント

全体の14%を占めるPlanet Friendsは、環境について積極的に行動を起こしています。彼らはまた、健康のほとんどの側面に高いエンゲージメントを持っていますが、この分野で障壁に挑戦し、新しい境界を試みる傾向はあまりありません。彼らは、アクティブアンバサダーよりも他者に影響を与える傾向が弱い。Planet Friendsは、環境的に健全な包装により多くのお金を払う用意があり、環境的に健全な製品の利便性を犠牲にするだろうと言います。

具体的な動機：環境への悪影響が少ない、将来の世代。
信頼できる情報源：NGO、科学者
彼らにアプローチする方法：彼らは事実を聞き、理解したい。チャネルの視点と科学者の研究。

健康意識は全体の10%を占め、環境について認識し、関与していますが、健康についてはさらに認識しています。彼らは新しいことを試し、健康的な製品の利便性を犠牲にするために準備されています。特にソーシャルメディアやフォーラムの影響を受け、彼らはファッショナブルです - 彼らは彼らの健康を改善するために最新の傾向や調査結果を使用していると言いますが、トレンドセッターではありません。有機的、自然的比率が高い。この分野は中国で特に強い。

具体的な動機：環境への悪影響が少ない。自分の見解や価値観を変えたものを見聞きする。
信頼できる情報源：ソーシャルメディア、フォーラム
彼らにアプローチする方法：健康を改善する新しい方法を見つけるよう促す。ソーシャルメディアを介して同僚との交流を促す。

全体の31%を占めるフォロワーは、興味深い可能性を持つ大規模な主流コホートです。彼らは健康と環境の問題に十分に関与し、両方について罪悪感を感じます：彼らはもっとする必要があると感じていますが、行動を変えたり、新しいことを試したりする傾向はありません。彼らはより多くの情報を必要とし、行動するために説得され、元気づけられる必要があります。この分野は韓国で特に強い。

具体的な動機：体調が良くなり、自分のことを良くしたい。
信頼できる情報源：ソーシャルメディア、フォーラム
彼らにアプローチする方法：必要なナッジとサポートを与えてください。出来るだけ簡単に変えましょう。励ましと役に立つ指示を与える。

全体の18%を占める懐疑派は、健康問題と環境問題の両方に比較的関与していません。彼らはテクノロジーやソーシャルメディアに慎重であり、境界線に挑戦したり、新しいことを試したりする傾向はありません。彼らは自分のライフスタイルに合う場合にのみ変化を起こす傾向があります。平均以上が、環境を気にしない、または自分のライフスタイルが環境に影響を与えるとは考えていないと言います が、多くの人が健康的なライフスタイルが重要であると言います。このセグメントは特に米国で強い。

具体的な動機：家族や友人からの社会的圧力、規制。
信頼できる情報源：小売業者、政治家、家族/友人。
彼らにアプローチする方法：地元の芝生の根のレベルで連絡してください。They need to be convinced by those they recognize and trust: \"people like us\".彼らは彼らが認識し信頼する人々によって説得される必要があります： \"私たちのような人々\"。

全体の18%を占めるLaggardsは、健康と環境のあらゆる側面に関する知識/関心が不足しています。彼らは行動を起こし、境界線に挑戦する意欲があると主張していますが、将来の計画された変化は低く、今日は高いです。彼らは新しい技術（個人の健康へのリスクである可能性があると信じている）と変化に懐疑的であり、積極的に他者に影響を与えようとします。平均以上の人は、環境を気にしていないと言い、半数以上が、彼らは“混乱に疲れている”と言い、健康的なライフスタイルは重要ではないと言います。

具体的な動機：家族や友人からの社会的圧力、規制。
信頼できる情報源：小売業者、ブランド、政治家、家族/友人。
彼らにアプローチする方法： 一般的な問題や知識について、より詳しく説明してください。