Préoccupations liées au changement climatique

Le réchauffement climatique reste élevé sur la liste des questions environnementales, citées par 78 % des répondants, en avance sur l’accessibilité des aliments (71 %) et du gaspillage alimentaire (77 %). En outre, 65 % pensent que les gouvernements devraient donner la priorité au changement climatique dans la reprise économique post-pandémie, en hausse significativement plus élevée dans les marchés émergents, notamment l’Inde (81 %) et la Chine (80 %).

Encore plus (68 %) pensent que si les entreprises de leur pays n’agissent pas maintenant pour lutter contre le changement climatique, elles échoueront à leurs employés et à leurs clients. Et encore plus ressentent le fardeau de la responsabilité elle-même, 72 % d’entre eux étant d’accord sur le fait que les « personnes comme moi » doivent agir maintenant, ou qu’elles échoueront aux générations futures. Encore une fois, les chiffres sont généralement plus élevés sur les marchés émergents.

Opportunité – Consommation responsable

Les consommateurs recherchent de plus en plus des marques transparentes et leur fournissent les informations dont ils ont besoin pour permettre des choix éclairés et responsables. Plus d’un tiers des consommateurs déclarent choisir des marques en fonction de leurs références en matière de durabilité plus maintenant qu’avant la pandémie.

Dans notre étude Demand Spaces, le nombre de fois où les consommateurs boivent une boisson pour satisfaire un besoin lié à une consommation responsable a augmenté de 45 % depuis le début de la pandémie. Les avantages émotionnels pertinents sont dominés par « faire le bon choix pour la planète », tandis que les avantages fonctionnels sont complétés par « sain pour moi/ma famille ». L’emballage idéal serait en papier naturel, respectueux de l’environnement et recyclable, avec des informations claires sur les ingrédients et leur origine.