Tendances des consommateurs : la convergence de l’environnement et de la santé
À mesure que les problèmes environnementaux deviennent plus évidents dans la vie quotidienne, les préoccupations concernant l’impact sur notre santé augmentent. Le rapport Tetra Pak Index 2019 montre que les deux principales préoccupations des consommateurs, l’environnement et la santé, se chevauchent désormais
Tendances des consommateurs : la convergence de l’environnement et de la santé
À mesure que les problèmes environnementaux deviennent plus évidents dans la vie quotidienne, les préoccupations concernant l’impact sur notre santé augmentent. Le rapport Tetra Pak Index 2019 montre que les deux principales préoccupations des consommateurs, l’environnement et la santé, se chevauchent désormais
Pensées d’Adolfo
Bienvenue dans le 12e numéro de l’indice Tetra Pak, qui se concentre sur la santé et l’environnement. Traditionnellement considérés comme deux domaines distincts, nous les voyons converger au sein de l’agroalimentaire, qui est peut-être le premier secteur à voir cette tendance. Ce rapport explore les moteurs de cette nouvelle tendance et les opportunités qu’elle présente pour les marques à l’avenir.
Présentation : Un monde en évolution
Notre présentation globale explore six thèmes clés. Elle constate que l’environnement est aujourd’hui la préoccupation mondiale numéro un pour les consommateurs, et que l’urgence ne cesse de croître. Les attitudes envers l’environnement et la santé convergent, et la responsabilité individuelle augmente : les consommateurs veulent apporter des changements positifs et « faire ce qui est juste ». L’alimentation et les boissons sont un catalyseur clé du changement, en particulier les produits naturels/organiques. Les barrières au changement demeurent, mais elles diminuent et évoluent. Et les emballages et le recyclage sont plus essentiels que jamais pour les consommateurs, en particulier parce que les déchets plastiques continuent de recevoir une attention aussi négative.
Consommateurs : Six nouveaux segments
L’analyse des différents niveaux de conscience, d’attitudes et d’engagement/comportement autour de l’environnement et de la santé révèle une nouvelle segmentation importante des consommateurs. Il existe six types : Ambassadeurs actifs, Amis de la planète, Conscients de la santé, Suiveurs, Sceptics et Laggards, chacun ayant ses propres croyances, valeurs et sources d’information distinctes, et ses propres ambitions et moteurs de changement, créant des opportunités claires pour les produits et messages ciblés.
Résumé et conclusions
Les dix principaux enseignements de l’Indice Tetra Pak 2019, qui aide les marques à saisir une nouvelle opportunité d’établir une connexion puissante, ciblée et personnelle avec les consommateurs en s’adressant et en communiquant à la fois sur la santé et l’environnement.
