被称为“独特”需求状态的关键动机是希望给他人留下良好的印象,改善个人外表,并向他人展示您了解良好的品质和良好的品味。另一个动机是渴望体验新的感觉。
毫不奇怪,由独特性需求驱动的主要消费者代是 18-29 岁的千禧一代(指数为 116 对比其他年龄组),主要在中国 (21%)、南非、土耳其和墨西哥(各 20%),男性高于女性(56% 对比 44%)。
通常,符合区分需求状态的产品是:
奶昔(牛奶、酸奶或水果)
草药冷饮
特殊牛奶(例如大米或谷物)
能量饮料
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该研究还发现,这群消费者通常想要一种独特,时尚,创意和令人兴奋的饮料。
他们理想的包装是俏皮和有趣的玩,有一个新的和有吸引力的形状,突出,有彩色的图形和描绘高质量的优质图像。
Tetra Pak® Artistry 产品组合中的全新包装材料精加工系列与独特需求状态非常契合。
来源:Tetra Pak 全球需求州基于场合的细分研究(乳制品、果汁和静止饮料),2017 年