根据我们的全球研究,14% 的饮料场合,乳制品、果汁和饮料场合,都是为了满足对舒适性的需求。
简而言之,安慰就是让我远离这一切,并希望感到平静和平静。它是关于人类茧和呵护自己。
这也是关于想要或需要恢复平衡。这可能是通过在温暖的一天选择一种凉爽,清爽,口渴的饮料,或者一种饮料,它提供了功能的好处,以帮助以平静和放松的方式处理工作或日常任务。
消费者通常告诉我们:“我想要一种饮料来帮助我放松和应对周围的世界。这不是炫耀,我只是想要放松的东西。
舒适的饮料场合是关于消费者寻找方法来应对外界的噪音和压力,并确保他们有时间休息一下。
因此,舒适驱动的饮料主要单独饮用,这只是自然而然的。看电视(18%),在家放松,听音乐或阅读(15%),吃早餐(15%)和休息(14%)是研究中指数较高的场合。
值得注意的是,舒适性是一种需求状态,在从千禧一代到老年人的消费者世代中保持稳定。
在日本和台湾,越来越多的舒适饮料场合(根据研究,这两个市场在果汁、花蜜和饮料方面都超过了指数);当我们看到与这种需求状态相关的实际饮料时,这更可能是根深蒂固的文化习惯而不是短期的时尚或趋势的结果。
当需要舒适、凉爽、清爽、口渴的饮料时,研究表明以下饮料最适合:
茶和咖啡基饮料(占所有饮料场合的 18% 和 20%)
然后是水果冰沙
UHT 和调味牛奶
乳酸饮料
酸奶奶昔
如果您要将其转化为产品个性,那就是平静、随和的产品。
同样,理想的包装具有与舒适基本匹配的所有特征,并且没有炫耀,例如,相当传统的形状和消费者习惯的形状。
它也很容易保持和饮用,并且是250-600毫升的单一份量。
来源:2017 年 Tetra Pak 全球基于场合的需求状态细分研究。