事实上,在全球范围内,研究表明,17%的乳制品,果汁和仍然喝饮料的场合是经常消费的,没有太多的想法,并缓解基本的饥饿或口渴。
Tetra Pak 全球消费者情报经理 Michela Vallalta 解释说:“他们的理由是他们只是不想感到空虚。“我们称之为控制需求状态。喝酒时没有考虑太多,但同时感觉控制。
根据这项研究,30-49岁的年龄段和女性比例高于男性(53% vs. 47%),这些占饮料场合的比重在西班牙(28%)、法国(24%)、南非、日本和巴西(21%)最高。
由于消费者喜欢掌控,因此通过以往的经验,品牌内在信任也存在一个因素,他们通常也告诉我们,
“我喝的饮料应该是可靠和实用的,我不想花时间思考它。
“它应该在我购物的地方可用,并且物有所值。
“长寿命/UHT 产品非常方便。”
“我想要我习惯的包裹。”
在这些情况下,他们主要使用的饮料包括:
UHT 牛奶
鲜牛奶
豆奶
乳糖还原或无乳糖牛奶
酸牛奶
增值牛奶
饮用酸奶
当涉及到满足这种需求的产品时,消费者对包装或具有太多附加产品的兴趣降低。他们正在寻找一种他们习惯的形状,一种易于倾倒,易于储存,易于打开,可重复密封,卫生并保护产品的包装。
来源:2017 年 Tetra Pak 全球基于场合的需求状态细分研究。