来自 Adolfo 的想法

欢迎阅读 Tetra Pak 指数第 12 期，该指数侧重于健康和环境。历史上被视为两个独立的领域，我们现在看到它们在食品和饮料中融合，这可能是第一个看到这一趋势的行业。本报告探讨了这一新趋势的驱动因素，以及它为品牌未来的机遇。

环境和健康，消费者最关心的两大问题现在越来越重叠，两者之间存在直接相关性。近五分之三的消费者已经认为他们的健康和福祉受到环境的强烈影响。

我们的研究表明，消费者认为他们对自己的健康和地球的健康负有责任。越来越多的人认为，今天的生活方式，特别是我们吃喝的东西，对两者都有根本的影响。

消费者普遍希望过上更健康、更环保的生活。改变饮食习惯被认为是至关重要的——它是有形的，可实现的，并且可以亲自控制。然而，变革的障碍仍然存在，例如成本、缺乏知识、缺乏可用性和缺乏选择的可信度。这为品牌提供了一个机会，可以支持消费者对变革的渴望，并帮助他们克服这些障碍。

随着消费者越来越多地看到包装的价值，并准备为此付出更多代价，品牌也很有潜力展示目的，并带来包装方面的环境创新。

建立在包装应该比成本节省更多的想法上，可持续性一直是 Tetra Pak 作为企业运作的核心。我们最近发起了“行星积极”活动，该活动敦促行业利益相关者转向低碳循环经济。这代表了一种新的思维方式，敦促行业利益相关者齐心协力解决气候和废物紧迫的全球环境问题，对可持续性有更广泛的看法，超越回收和再利用，包括原材料和制造业的碳影响。

为了支持品牌在可持续发展之旅中，通过我们与益普索的全球研究，我们分析了健康和环境的不同意识水平、态度和参与度，揭示了消费者的重要新细分。

基于此，消费者可分为六类：活跃的大使、星球朋友、有健康意识的人、追随者、丑陋者和落后者。每个小组都有自己的独特信念、价值观、变革驱动因素和可信信息来源，为目标产品、消息传递等创造明确的机会。

我们在本报告中详细探讨了这些细分市场，包括概述每个细分市场计划在未来 12 个月内改变的指数。我们期待着与客户合作，抓住这些经验教训现在和未来的机遇。

Adolfo 橄榄色
Tetra Pak Group 总裁兼首席执行官

研究方法

该指数的研究基于Ipsos的综合全球研究，由Tetra Pak特别委托。它涉及基于2019年5月在巴西，中国，印度，印度尼西亚，沙特阿拉伯王国（KSA），韩国，西班牙，英国和美国进行的1，000次在线消费者访谈的定量研究。随后根据巴西、印度尼西亚、沙特阿拉伯、英国、美国的五次深入消费者访谈进行了定性研究。

该指数还借鉴了其他 Tetra Pak 研究，尤其是 Tetra Pak 环境研究。它于2019年7月发布，涉及对7，500名消费者的在线定量访谈，其中巴西，中国，法国，德国，印度，意大利，KSA，日本，墨西哥，俄罗斯，南非，泰国，土耳其，英国，美国各有500名消费者。