六个新细分市场

地球之友占总数的14%，他们积极参与并愿意对环境采取行动。他们也高度关注健康的大多数方面，但不太倾向于挑战障碍并尝试这一领域的新界限 - 对他们来说，健康是关于安心的。他们不像活跃的大使那样倾向于影响他人。Planet Friends表示，他们准备为环保包装支付更多费用，并且也会牺牲环保产品的便利性。

具体动机：减少对环境的负面影响；子孙后代。
可信来源：非政府组织，科学家。
如何接近他们：他们想听听和理解事实。来自科学家的渠道观点和研究。

健康意识占总数的10%，对环境有认识和参与，但更重要的是对健康。他们准备尝试新事物，为健康产品付出更多和牺牲便利。受到社交媒体和论坛的特别影响，它们是时尚的 - 他们说他们正在使用最新的趋势和发现来改善他们的健康 - 但不是趋势设定者。有机和自然速率很高。这一领域在中国尤为强大。

具体动机：对环境的负面影响较小；看到/读到一些改变了我的观点和价值观的东西。
可信来源：社交媒体、论坛。
如何接近他们：激励他们寻找新的方法来改善他们的健康。通过社交媒体刺激与同事的互动。

追随者占总数的31%，是一个相当大的主流队列，具有有趣的潜力。他们充分参与健康和环境问题，对两者感到内疚：他们觉得自己需要做更多的事情，但并不倾向于改变行为或尝试新事物。他们需要更多信息，并被说服和激励采取行动。这一领域在韩国尤为强劲。

具体动机：身体健康更好；我想对自己感觉更好。
可信来源：社交媒体、论坛。
如何接近他们：给他们所需的推动和支持。让变革尽可能简单。提供鼓励和有用的指导。

占总数的 18%，怀疑论者在健康和环境问题上的参与度相对较低。他们对技术和社交媒体持谨慎态度，不倾向于挑战界限或尝试新事物。他们往往只在符合生活方式时做出改变。超过平均水平的人说他们不在乎环境，或者不相信他们的生活方式会影响环境 -  但许多人说健康的生活方式很重要。这一领域在美国尤为强大。

具体动机：来自家人和朋友的社会压力；法规。
可信来源：零售商、政客、家人/朋友。
如何接近他们：联系当地基层。他们需要被他们认识和信任的人所说服：“像我们这样的人”。

Laggards 占总数的 18%，对健康和环境的各个方面缺乏了解/兴趣。他们声称他们愿意采取行动并挑战界限，但对未来计划的改变得分较低，而对“今天活着”得分较高。他们对新技术（他们认为可能对个人健康构成风险）和变革持怀疑态度，并积极尝试影响他人。高于平均水平的人表示他们不在乎环境 - 超过一半的人表示他们“对大惊小怪感到厌倦” - 而且健康的生活方式并不重要。

具体动机：来自家人和朋友的社会压力；法规。
可信来源：零售商、品牌、政客、家人/朋友。
如何接近他们：让他们更多地了解一般问题和知识 。