05 | Permanecem barreiras à mudança, mas estão evoluindo
Como tem sido o caso há muito tempo, o custo é citado pelos consumidores como a maior barreira para se tornar mais ecologicamente correto, com 36% dizendo que produtos ecologicamente corretos são mais caros/custam muito.
Dito isso, isso é significativamente menor do que o número de produtos saudáveis (48%). Além disso, nossa pesquisa ambiental mostra que o preço agora está caindo como um problema para produtos com embalagens ambientalmente corretas especificamente: queda de 46% em 2017 para 42% em 2019. Outra pesquisa da Tetra Pak também mostra que 78% dos consumidores agora estão felizes em pagar mais por produtos com embalagens ambientalmente corretas, enquanto apenas 41% estão dispostos a pagar mais por alimentos mais saudáveis.
Essas embalagens ecologicamente corretas também afetam positivamente a consideração da marca, e essa é uma tendência crescente. 53% dos consumidores hoje dizem que embalagens ecologicamente corretas os tornam muito mais propensos a considerar uma marca, alta em relação a 43% em 2017 e 39% em 2015.
No entanto, embora os números mostrem que o interesse em produtos ambientalmente corretos está crescendo, eles mostram que os níveis de frustração também estão aumentando, principalmente em torno da falta de informações ou da incapacidade de distinguir produtos ambientalmente corretos. Isso ressalta a importância de usar logotipos no pacote em que os consumidores sabem que podem confiar: 91% dos consumidores dizem que procuram logotipos ambientais ao comprar, com mais da metade (54%) dizendo que o fazem sempre ou com frequência. Novamente, esta é uma tendência crescente.
Estudo de caso: Fluxo (Canadá e EUA)
Uma empresa familiar e um participante inovador no mercado de água, a Flow está liderando o caminho em embalagens de água sustentáveis. Depois que uma viagem de 2015 ao Burning Man o deixou ansioso para encontrar uma alternativa ecológica às garrafas plásticas de água, o fundador e CEO Nicholas Reichenbach foi inspirado a criar o Flow.
O fluxo é um produto de água de nascente alcalina que contém minerais e eletrólitos essenciais que ocorrem naturalmente. A água é fornecida nos EUA e no Canadá. A fonte canadense em South Bruce County, Ontário, é uma fonte artesa de propriedade familiar que remonta a cinco gerações. O Flow visa promover o bem-estar individual por meio de sua água alcalina de nascente, bem como a saúde ambiental por meio de seus esforços para reduzir sua pegada de carbono.
Comprometida com práticas de negócios sustentáveis, a Flow é uma empresa certificada pela B Corp. Além disso, a água de fluxo é embalada em pacotes assépticos Tetra Prisma® de 500 ml e 1.000 ml, feitos de 68% de materiais renováveis, apresentando uma tampa à base de plantas feita de cana-de-açúcar renovável e papelão certificado pelo FSCTM. Cada pacote é reciclável.
Leia o caso do cliente: água de nascente alcalina Flow® em Tetra Prisma® Aseptic
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