パーソナライズされた健康

消費者は一般的に、自分の健康をよりコントロールしたいと思っており、肉体的に自分の世話をするためにもっとすべきだと考えています。今年の指数の多くの傾向は、免疫強化ソリューションへの関心から運動、家庭料理まで、これに関連しており、成分をよりよく管理し、より健康的であると認識されています。

\"現代の消費者は、全体的な健康を積極的に改善するための反応的アプローチから移行し、身体的および感情的な健康の両方を最適化するためのよりパーソナライズされたアプローチを取っています\"と、北米ADMのマーケティング担当副社長兼責任者であるAna Ferrellは述べています。

消費者は一般的に、自分の健康をよりコントロールしたいと思っており、肉体的に自分の世話をするためにもっとすべきだと考えています。今年の指数の多くの傾向は、免疫強化ソリューションへの関心から運動、家庭料理まで、これに関連しており、成分をよりよく管理し、より健康的であると認識されています。菜食主義、ビーガニズム、断続的な断食などの食事に関する実験も増えていますが、ソーシャルメディアやインフルエンサーなどの非伝統的な情報源からの情報に基づいていることがよくあります。

消費者は、食べるものの成分にもっと注意を払っています。私たちの民族学研究の消費者は、天然成分、低脂肪または低糖、および \"フリー\"などの健康関連の製品属性をチェックするために食品ラベルを読んで栄養アドバイスをチェックしていると言います。米国では、食品中のアレルゲンを避けることを求める買い物客は食料品に平均以上の支出をし、年間約$190億人がカテゴリーや代替製品を避けており、その数は増え続ける可能性が高い。

消費者は、自分の健康に関する決定をよりコントロールしたいと考えています。パンデミックの間、彼らは専門家への物理的なアクセスがより困難になったため、自分自身の医療においてより積極的な役割を果たすことを学びました。「新型コロナウイルスの感染拡大中、中国の第1位のモバイルヘルスケアアプリであるPing An Healthのトラフィックは8倍以上に増加しました。病院に行きたくなかったと、Ping AnのグループエグゼクティブディレクターであるJessica Tan氏は述べています。これが変わったのは・・・消費者の考え方です。彼らはもはや小さな病気のために病院に行く必要性を感じていません。

将来を見据えて、マッキンゼーのアンナ・パイオネは、消費者が医学的な問題をトリアージし、主に自分で物事を世話することを可能にするより多くのオファーを期待しています。

機会 – より良い自分

パンデミックをより良い方向に変革する機会として扱っている消費者のコホートがあります。これには、より多くのワークアウトやセルフケアへの注意力の向上が含まれます。回答者の3分の1以上（38%）が、パンデミック以降、より多くの運動をしていると回答し、一方でデジタル運動アプリは急増している。例えば、Stravaは、ユーザーがランニングやサイクリングのアクティビティを共有、比較、記録できる機能で、2020年には毎月200万人のユーザーを追加し、今では世界中で7,600万人のユーザーがいます。

製品がこれらの自己改善者をサポートする明確な機会があります。デマンドスペース調査では、パンデミック開始以来50%以上増加し、2番目に発生頻度が増加したため、より良い評価を得ました。この機会は、消費者が運動、燃料、モチベーションを最大限に活用し、気分や見た目を良くするのを支援することに焦点を当てています。機能的な利点には、筋肉の増強とスリミングを助けることが含まれますが、主な感情的な利点は、自分自身と私の体を特別に世話することです。