機能的ケア

消費者はすでにパンデミック前の機能性食品や飲料に関心を持っていましたが、それ以来、免疫強化ソリューションが特に関連していると見られています。Google Trends Dataは、2020年のCOVID-19に合致した“免疫力を高める食糧”の検索が500%急増した。当社の需要空間調査によると、免疫系を強化し、胃のバランスをとるのに役立つ機能ケア製品は、パンデミックの開始以来、消費機会が43%増加しましたが、成長リストの第5位にランクインしました。

機会 – 免疫ブースター

今年の調査では、世界の回答者の半数以上が、免疫系をサポートする製品の選択が増えており、ナイジェリア（68%）、インド（67%）、南アフリカ（65%）では約3分の2に上昇していると回答しています。免疫強化研究によると、消費者はしばしば特殊な製品を選択していませんが、ジュースや乳製品などの伝統的な健康協会の有名なカテゴリも植物ベースの割合が高いことを示しています。製品との関連性は国によって異なります。例えば、中国における免疫強化の関連性に対する付加価値のある白乳の過剰指標（世界全体で65%対36%）は、結果として消費が大幅に増加しています。

自然性は免疫強化製品の鍵です。私たちが評価した20のカテゴリー全体で、自然が消費の第一の理由として浮上し、ソリューションの有効性と適切な栄養素を提供しました。自然性はまた、消費者が他の形態のサプリメントよりも免疫強化ソリューションとして食品に焦点を当てる傾向がある理由です：彼らはまた、それはより健康で、より安全で、添加物や防腐剤を含まないと見ています。しかし、地域差があり、中国（39%）と米国（35%）では3分の1以上がサプリメントを好む。

製品に関しては、ジュース/ネクター、茶系、乳製品、およびショットは、免疫の理由で最も消費されているが、専門と認識されていない。ビタミンと柑橘類は最もよく知られた成分であり、将来にとっても最も興味深い成分です。

イミュニティブーストは複雑なトピックであり、消費者、特にイミュニティブースト製品の非ユーザーには広く理解されていません。消費者に成分とその利点を教育し、単純で事実に基づいた情報を通じて明確さを提供する必要性/機会があります。健康に関する主張は、誇張されるのではなく、信頼できるものでなければならず、利益は理解しやすいものでなければなりません。専門家のアドバイスは、オンラインまたはテレビ番組を通じて、医療従事者に求められる消費者にとって重要です。

特に、消費者が免疫強化製品に求める主な利点は、肉体的なものと同じくらい精神的なものです：彼らは精神的に活発で、活力があり、回復力があり、ストレスにうまく対処できることを望んでいます。その他の認識される利点は、年齢や性別によって異なります。これには、輝く外観（若い女性）、自信（男性）、休息感、長期的な健康（高齢者）の保護が含まれます。

持続可能性は、免疫強化製品の基本的なパッケージ要件であり、健康と環境が連動していることを再び実証します。環境に配慮した梱包要件は、50%の回答者が挙げた、機能に大きく先行するナンバーワンの梱包要件です。

ケーススタディ – Dabur Real Immuno Mango+、ネパール

Dabur Nepalは、その高品質の製品で、見識のある消費者の信頼を獲得することに成功しています。パンデミック中の免疫強化製品の消費者需要の増加に対応して、同社は2021年7月にネパール初の強化ジュースであるReal Immuno Mango+を発売しました。

5のパワー、すなわち、蜂蜜、トゥルシー、アシュワガンダ、ビタミンC、亜鉛の5つの免疫強化成分で強化され、この新製品は健康と味の完璧なブレンドを提供します。ダバーの地域のニーズに対する深い理解とテトラパックの知識とイノベーションを組み合わせることで、すでに消費者に人気があることが証明されています。“Real Immuno Mango+のコンセプトはCOVID-19の状況の中で非常に関連性が高いと消費者が感じたため、消費者から高く評価されました”とDabur Nepalのマーケティング責任者であるAbhaya Gorkhalee氏は述べています。

Real Immuno Mango+の価格は、シングルサーブTetra Brik® Aseptic 180mlの場合はNPR30/-、Tetra Brik® Aseptic 1 Lの場合はNPR250/-です。ネパール全土に配信が拡大され、セレブの推薦、デジタル、印刷、地上でのアクティベーションを特集したテレビコマーシャルを含む幅広い活動でサポートされています。