05 | Hinder för förändring kvarstår, men utvecklas
Som länge har varit fallet, är kostnaden citeras av konsumenterna som det största hindret för att bli mer miljövänlig, med 36% säger att miljövänliga produkter är dyrare / kostar för mycket.
Med detta sagt är detta betydligt mindre än siffran för friska produkter (48%). Dessutom visar vår miljöforskning att priset nu sjunker som ett problem för produkter med specifikt miljövänliga förpackningar: en minskning från 46 % 2017 till 42 % 2019. Annan Tetra Pak-forskning visar också att 78 % av konsumenterna nu är glada att betala mer för produkter med miljövänliga förpackningar, medan endast 41 % är villiga att betala mer för hälsosammare mat.
Sådana miljövänliga förpackningar påverkar också varumärket positivt – och detta är en växande trend. 53 % av konsumenterna säger idag att miljövänliga förpackningar gör dem mycket mer benägna att överväga ett varumärke, en ökning från 43 % 2017 och 39 % 2015.
Även om siffrorna visar att intresset för miljövänliga produkter växer, visar de att frustrationen ökar också, särskilt kring bristen på information om eller oförmåga att skilja på miljövänliga produkter. Detta understryker vikten av att använda logotyper på förpackningen som konsumenterna vet att de kan lita på: 91 % av konsumenterna säger att de letar efter miljölogotyper när de handlar, och mer än hälften (54 %) säger att de gör det alltid eller ofta. Återigen är detta en växande trend.
Fallstudie: Flöde (Kanada och USA)
Flow är ett familjeägt företag och en innovativ aktör på vattenmarknaden och leder vägen inom hållbara vattenförpackningar. Efter en 2015 resa till Burning Man lämnade honom ivrig att komma med ett miljövänligt alternativ till plastflaskor, grundare och VD Nicholas Reichenbach inspirerades att skapa Flow.
Flow är en alkalisk källvattenprodukt som innehåller naturligt förekommande essentiella mineraler och elektrolyter. Vattnet kommer från både USA och Kanada. Den kanadensiska källan i South Bruce County, Ontario är en familjeägd artesisk vår som går tillbaka fem generationer. Flow strävar efter att främja individuellt välbefinnande genom sitt alkaliska källvatten, samt miljöhälsa genom sina ansträngningar att minska sitt koldioxidavtryck.
Flow är engagerat i hållbara affärsmetoder och är ett B Corp-certifierat företag. Dessutom är Flow-vatten förpackat i 500 ml och 1 000 ml Tetra Prisma® aseptiska förpackningar som är tillverkade av 68 % förnybara material, med en växtbaserad keps tillverkad av förnybart sockerrör och FSCTM-certifierad kartong. Varje förpackning är återvinningsbar.
Läs kundcase: Flow® alkaliskt källvatten i Tetra Prisma® aseptiskt
Läs nästa avsnitt: Plastskräp och cirkularitet i rampljuset
