15 Eylül 2023
Uyumun ilerlemeyi sınırlaması gerekmez – büyüme ve yenilik için de bir fırsat olabilir
Tetra Pak Ek Materyaller Ürün Müdürü Riccardo Vellani, “Tek Kullanımlık Plastik Direktifi eşi benzeri görülmemiş bir durumdur” diye açıklıyor.
Haziran 2019’da Avrupa Birliği (AB), pamuk çubuklar, çatal-bıçaklar, tabaklar ve pipetler gibi birkaç tek kullanımlık ürünü yasaklayan Tek Kullanımlık Plastik Direktifini geçti.
O zamandan bu yana liste büyümüştür ve Temmuz 2024’ten itibaren cam ve metal hariç tüm içecek ambalajları, plastik çöpleri önlemeye yardımcı olmak için ambalaja bağlı kalmak üzere tasarlanmış olan, açılan cihazlar olan bağlı kapaklarla satılmalıdır.
Yönerge duyurulduğunda, bağlı kapaklar hakkında çok az şey biliniyordu. Mevcut ambalajla ne kadar uyumlu olacaklardı ve ekipmanı yenilemenin ve hatta yükseltmenin maliyeti ne olurdu?
“AB'deki tüketiciler, gelecek mevzuatın tamamen farkında değildir, bu nedenle şirketlerin tüketicilere bağlı kapakların önemini ve faydalarını açıklaması gerekir”
“Müşterilerimizin çoğunda birden fazla üretim hattı bulunuyor, bu nedenle sorunsuz bir geçiş sağlamak için yeni bir çözümün operasyonları üzerindeki etkisini en aza indirmek çok önemliydi. Aynı zamanda, çözümlerimizi yeniden düşünme fırsatı da gördük. Bir şeyleri değiştireceksek, neleri iyileştirebileceğimize bakmamız gerekir,” diyor Riccardo.
Yarım milyar insan için nasıl bir çözüm oluşturursunuz?
25'ten fazla ülkede yarım milyardan fazla tüketiciye uygun bir çözüm sunmak için 8 farklı bağlı kapak konsepti aynı anda geliştirildi.
“Şu ana kadar piyasaya sürülen çözümlerin çoğunda plastik içeriğini azaltmayı başardık* ve paketlerin açılmasını ve kapatılmasını kolaylaştırarak tüketici kolaylığına odaklandık. Kapakları mümkün olduğunca çok sayıda çözümümüzle birlikte sunmak istiyoruz – en son olarak, Tetra Rex® karton paketleri için TwistCapTM OSO 34 Pro ekledik – ve kapaklar bitki bazlı bir versiyonda da mevcuttur. Ayrıca, herhangi bir değişikliğin raf ömrünü veya ürün güvenliğini etkilemediğinden de emin olduk,” diyor Riccardo.
Müşterilerle yakın iş birliği şunları karşıladı: 2021'in başlarında, ilk bağlı şapkalar dünyaya tanıtılmaya hazırdı. O zamandan bu yana işler hızlı bir şekilde ilerledi ve kısa bir süre önce Tetra Pak, müşterilere teslim edilen 3 milyardan fazla bağlı kapakla bir dönüm noktasına ulaştı.
Tüketicilere nedenlerini açıklamak söz konusu olduğunda sektör öncüdür
“AB'deki tüketiciler, gelecek mevzuatın tamamen farkında değiller. Tıpkı kağıt pipetlerin tanıtılmasında olduğu gibi, şirketlerin de tüketicilere bağlı kapakların önemini ve faydalarını açıklaması gerekiyor” diyor Riccardo. Ve bu genellikle tüketicilerin genellikle büyük bir ‘Neden’ ile başlaması nedeniyle belirli bir miktar ikna edici şey içeriyor.
“Kapaklar gibi küçük görünen bir değişimi, sürdürülebilir ambalaj ve daha az çöpe giden daha büyük ve daha karmaşık bir yolculuğa bağlamak zor.”
Müşterilerimizi desteklemek için, bağlı kapaklara geçiş hakkında başarılı bir şekilde iletişim kurmalarına yardımcı olabilecek iletişim materyalleri geliştirdik.
“Yeni kapaklar, tüketicilerin gelişimlerinin ardındaki nedenleri anladıklarında olumlu tepki verdikleri birçok fayda sunuyor. Çoğu durumda, iki adımlı bir açıklık kullandıklarını fark etmezler, burada kapağı söküp çekme halkasını kaldırabilir veya kapağı çevirerek bir tırnağı çekerek yeni bir tek adımlı açıklık çözümüne geçiş yaparlar. Tüketicilerin farklı alışkanlıkları vardır ve yeni çözümlere alışmak zaman alır. Özellikle de bir karton süt açmak veya en sevdiğiniz suyu sırt çantasına koymak gibi günlük rutinlerden bahsediyorsak,” diyor Riccardo.
Bağlı kapakların AB direktiflerinin ve sınırların ötesinde potansiyeli vardır
Şimdi müşterilere sunulan 3 milyardan fazla bağlı kapakla, sırada ne var?
“Müşterilerimizle yakın çalışmaya devam edeceğiz, bu nedenle yeni düzenlemelere veya girişimlere hazırız. Çünkü müşterilerimizi etkilerse bizi etkiler. Onların oyunda önde olmalarına yardımcı olmak istiyoruz.”
AB'nin ötesinde, diğer coğrafyalarda bağlı sınırlar için de potansiyel bulunmaktadır.
“Bağlı üst limitler henüz diğer pazarlardaki mevzuata göre gerekli değil, ancak bence insanlar çöp azaltma söz konusu olduğunda nasıl bir rol oynayabileceklerini görüyorlar. Bu nedenle, teklifi genişletmeyi, bunları çevresel faydalarla birlikte yeni, gelişmiş tek adımlı açılışlar olarak sunmayı düşünüyoruz” diyor, Riccardo.
* Plastik içeriğinin ağırlığa göre azaltılması aşağıdaki gibidir:
- HeliCap 26 Pro: HeliCap 27 ile karşılaştırıldığında %13
- DreamCap● 26 Pro: Mevcut DreamCap● 26 ile karşılaştırıldığında %7
- Mevcut WingCaplı 30 kapamaya kıyasla LightWing %30: %12* (liner hesaplamanın dışında bırakılmıştır)
“Yeni kapaklar, tüketicilerin gelişimlerinin ardındaki nedenleri anladıklarında olumlu tepki verdikleri birçok fayda sunuyor. Ancak yeni çözümlere alışmak ve bir karton süt açmak veya en sevdiğiniz suyu sırt çantasına koymak gibi günlük rutinleri değiştirmek zaman alır”
Dünyamızdan daha fazla hikaye
