15 september 2023
Efterlevnad behöver inte begränsa framstegen – det kan också vara en möjlighet till tillväxt och innovation
”Plastdirektivet för engångsbruk saknar motstycke”, förklarar Riccardo Vellani, produktchef för ytterligare material på Tetra Pak.
I juni 2019 antog Europeiska unionen (EU) direktivet om engångsplast, som förbjuder flera engångsartiklar, såsom bomullspinnar, bestick, tallrikar och sugrör.
Sedan dess har listan vuxit, och från juli 2024 måste alla dryckespaket, exklusive glas och metall, säljas med bundna lock, öppningsanordningar som är utformade för att hålla fast vid förpackningen för att förhindra plastskräp.
När direktivet tillkännagavs var lite känt om bundna lock. Hur kompatibla skulle de vara med befintliga förpackningar och vad skulle det kosta att eftermontera – eller till och med uppgradera – utrustning?
Konsumenterna i EU är helt omedvetna om den kommande lagstiftningen, så företagen måste förklara vikten – och fördelarna – av bundna lock för konsumenterna.
– Många av våra kunder har flera produktionslinjer, så det var viktigt att minimera effekterna av en ny lösning på deras verksamhet för att säkerställa en smidig övergång. Samtidigt såg vi också en möjlighet att ompröva våra lösningar. Om vi ska förändra saker måste vi titta på vad vi kan förbättra, säger Riccardo.
Hur skapar man en lösning för en halv miljard människor?
Åtta olika koncept med bundna lock utvecklades samtidigt för att leverera en lösning som skulle kunna passa mer än en halv miljard konsumenter i mer än 25 länder.
”Vi har lyckats minska plastinnehållet i de flesta av de lösningar som släppts hittills* och fokusera på konsumentens bekvämlighet, vilket gör förpackningarna enkla att öppna och stänga. Vi vill göra kapsylerna tillgängliga med så många av våra lösningar som möjligt – senast lade vi till kartongförpackningarna TwistCapTM OSO 34 Pro för Tetra Rex® – och kapsylerna finns också tillgängliga i en växtbaserad version. Vi har också sett till att eventuella förändringar inte har påverkat hållbarheten eller produktsäkerheten, säger Riccardo.
Det nära samarbetet med kunder lönade sig: I början av 2021 var de första bundna locken redo att introduceras till världen. Sedan dess har saker och ting gått snabbt, och nyligen nådde Tetra Pak en milstolpe med över 3 miljarder bundna lock levererade till kunder.
Branschen visar vägen när det gäller att förklara varför för konsumenterna
Konsumenterna i EU är helt omedvetna om den kommande lagstiftningen. Precis som med införandet av papperssugrör måste företagen förklara vikten – och fördelarna – av bundna lock för konsumenterna”, säger Riccardo. Och vanligtvis innebär det en viss mängd övertygande eftersom konsumenterna ofta börjar med ett stort ”Varför?”.
”Det är svårt att koppla en till synes liten förändring som kepsar till den större och mer komplexa resan mot hållbara förpackningar och minskad nedskräpning.”
För att stödja våra kunder har vi utvecklat kommunikationsmaterial som kan hjälpa dem att kommunicera framgångsrikt om övergången till bundna lock.
De nya locken erbjuder många fördelar som konsumenterna svarar positivt på när de förstår orsakerna till deras utveckling. De inser inte att de i många fall går från att använda en tvåstegsöppning, där du antingen skruvar av locket och lyfter dragringen eller vrider locket och drar en flik till en ny öppningslösning i ett steg. Konsumenterna har olika vanor och det tar tid att vänja sig vid nya lösningar. Särskilt om vi pratar om dagliga rutiner, som att öppna en kartong med mjölk eller lägga din favoritjuice i ryggsäcken, säger Riccardo.
Töjda tak har potential utöver EU-direktiv – och gränser
Med över 3 miljarder bundna lock som nu levereras till kunder, vad händer härnäst?
”Vi kommer att fortsätta att arbeta nära våra kunder, så vi är förberedda på nya regler eller initiativ. För om det påverkar våra kunder så påverkar det oss. Vi vill hjälpa dem att ligga steget före.”
Utanför EU finns det också potential för bundna lock i andra geografiska områden.
Sammanflätade kepsar krävs ännu inte av lagstiftning på andra marknader, men jag tror att folk ser hur de kan spela en roll när det gäller att minska nedskräpningen. Så vi tittar på att utöka erbjudandet och leverera dem som nya, förbättrade öppningar i ett steg med miljöfördelar”, avslutar Riccardo.
* Minskningen av plastinnehållet i vikt är följande:
- HeliCap 26 Pro: 13 % jämfört med HeliCap 27
- DreamCap 26 Pro: 7 % jämfört med befintliga DreamCap 26
- LightWing 30: 12 %* jämfört med den befintliga WingCap 30-stängningen (foder uteslutet från beräkningen)
De nya locken erbjuder många fördelar som konsumenterna svarar positivt på när de förstår orsakerna till deras utveckling. Men det tar tid att vänja sig vid nya lösningar och ändra dagliga rutiner, till exempel att öppna en kartong med mjölk eller lägga din favoritjuice i ryggsäcken.
Fler berättelser från vår värld
