2018-07-19
LAUSANNE, SVITZERLAND

Mengniu återupplivar ekologisk mjölk med Tetra Pak-lösningar

Ny produkt är den första vita mjölken som används
Tetra Prisma^® aseptisk 250-kant med DreamCap^-

Mengniu, en ledande kinesisk mejeritillverkare, har uppgraderat sitt premiumsortiment av ekologisk mjölk i samarbete med Tetra Pak, vilket gör det till den första vita mjölken i världen att använda Tetra Prisma® Aseptic 250 Edge med DreamCap .

Den nya produktlinjen har ett högre proteininnehåll, smakar bättre och sticker ut på hyllan tack vare ett fräscht utseende.

Tina Zheng, Operational Marketing Director på Tetra Pak China, säger: ”Vi har tagit ett samarbetsinriktat tillvägagångssätt med Mengniu, med början med att förstå deras behov och bedöma marknadsmöjligheter. Våra studier visar att millenniegenerationen i allt högre grad köper små portioner och dricker när de är på språng. Tetra Prisma Aseptic Edge 250 ml-förpackningen har en åttkantig form som passar bekvämt i händerna, en stor återförslutningsbar öppning och metallisk effekt och kom ut som det bästa valet.

”Det handlar dock inte bara om paketet: vi utnyttjade vår expertis inom alla aspekter av produktutveckling, introducerade mikrofiltrering för att öka proteininnehållet och direktvärmeteknik för att förbättra produktsmaken. Resultatet är en produkt som ger konsumenten en komplett premiumproduktupplevelse, från mjölken inuti till förpackningen utanför.”

James Song, chef för Brand Management på Mengniu säger: Varumärket Milk Deluxe lanserades 2005 som den första premiummjölken i Kina. Efter många års framgång kände vi att vi behövde återuppliva vårt varumärke för att ligga steget före marknadstrenderna och förbli relevanta för den nya generationen konsumenter som förväntar sig större bekvämlighet och en bättre dryckesupplevelse.

”Med stöd från Tetra Pak under hela produktutvecklingsprocessen kom den nya ekologiska mjölken ut på marknaden i juni 2018 och blev omedelbart populär. Vi förväntar oss att månadsförsäljningen kommer att nå över 100 miljoner RMB (12,5 miljoner euro) i augusti, och vi kommer att lägga till ytterligare 3 produktionslinjer snabbt.

Mediekontakter för mer information

Carol Yang, Tetra Pak , Tel: +41 79 596 6317 

Camilla Medd, Edelman för Tetra Pak , Tel:  +44 (0)7967 226646