15 de setembro de 2023
A conformidade não precisa limitar o progresso – também pode ser uma oportunidade de crescimento e inovação
“A Diretiva de Plástico de Uso Único é sem precedentes”, explica Riccardo Vellani, diretor de produtos de materiais adicionais da Tetra Pak.
Em junho de 2019, a União Europeia (UE) aprovou a Diretiva de Plástico Único, proibindo vários itens de uso único, como palitos de algodão, talheres, pratos e canudos.
Desde então, a lista cresceu e, a partir de julho de 2024, todos os pacotes de bebidas, excluindo vidro e metal, devem ser vendidos com tampas amarradas, dispositivos de abertura projetados para permanecerem presos à embalagem para ajudar a evitar lixo plástico.
Quando a diretiva foi anunciada, pouco se sabia sobre tampas amarradas. Quão compatíveis eles seriam com as embalagens existentes e quanto custaria para modernizar ou até mesmo atualizar os equipamentos?
“Os consumidores na UE não estão completamente cientes da legislação que está por vir, então as empresas precisam explicar a importância e os benefícios das tampas amarradas aos consumidores”
“Muitos de nossos clientes têm várias linhas de produção, por isso foi crucial minimizar o impacto de uma nova solução em suas operações para garantir uma transição tranquila. Ao mesmo tempo, também vimos uma oportunidade de repensar nossas soluções. Se vamos mudar as coisas, temos que ver o que podemos melhorar”, diz Riccardo.
Como você cria uma solução para meio bilhão de pessoas?
Oito diferentes conceitos de tethered cap foram desenvolvidos simultaneamente para oferecer uma solução que pudesse atender mais de meio bilhão de consumidores em mais de 25 países.
“Conseguimos reduzir o conteúdo de plástico na maioria das soluções lançadas até agora* e nos concentrar na conveniência do consumidor, facilitando a abertura e o fechamento das embalagens. Queremos disponibilizar as tampas com o maior número possível de nossas soluções – mais recentemente, adicionamos o TwistCapTM OSO 34 Pro para embalagens de papelão Tetra Rex® – e as tampas também estão disponíveis em uma versão à base de plantas. Também garantimos que quaisquer alterações não tenham afetado a vida útil ou a segurança do produto”, diz Riccardo.
A estreita colaboração com os clientes valeu a pena: No início de 2021, as primeiras tampas amarradas estavam prontas para serem introduzidas no mundo. Desde então, as coisas se moveram rapidamente e, recentemente, a Tetra Pak alcançou um marco com mais de 3 bilhões de tampas amarradas entregues aos clientes.
O setor está liderando o caminho quando se trata de explicar por que aos consumidores
"Os consumidores na UE não estão completamente cientes da legislação que está por vir. Assim como com a introdução de canudos de papel, as empresas precisam explicar a importância e os benefícios das tampas amarradas aos consumidores”, diz Riccardo. E, geralmente, isso envolve uma certa quantidade de convencimento, pois os consumidores geralmente começam com um grande “por quê?”.
“É difícil conectar uma mudança aparentemente pequena, como bonés, à jornada maior e mais complexa em direção a embalagens sustentáveis e redução de lixo.”
Para apoiar nossos clientes, desenvolvemos materiais de comunicação que podem ajudá-los a se comunicar com sucesso sobre a transição para tampas amarradas.
“As novas tampas oferecem muitos benefícios aos quais os consumidores respondem positivamente quando entendem os motivos por trás de seu desenvolvimento. Eles não percebem que, em muitos casos, eles vão de usar uma abertura de duas etapas, onde você desparafusa a tampa e levanta o anel de puxar ou torce a tampa e puxa uma aba para uma nova solução de abertura de uma etapa. Os consumidores têm hábitos diferentes e leva tempo para se acostumar com novas soluções. Especialmente se estivermos falando de rotinas diárias, como abrir uma caixa de leite ou colocar seu suco favorito na mochila”, diz Riccardo.
Capas amarradas têm potencial além das diretrizes da UE – e fronteiras
Com mais de 3 bilhões de tampas amarradas agora entregues aos clientes, o que vem a seguir?
“Continuaremos a trabalhar em estreita colaboração com nossos clientes, por isso estamos preparados para novas regulamentações ou iniciativas. Porque se isso afeta nossos clientes, isso nos afeta. Queremos ajudá-los a ficar à frente do jogo.”
Além da UE, também há potencial para tampas amarradas em outras regiões geográficas.
“As tampas amarradas ainda não são exigidas pela legislação em outros mercados, mas acho que as pessoas estão vendo como podem desempenhar um papel quando se trata de redução de lixo. Então, estamos buscando expandir a oferta, entregando-a como aberturas novas e aprimoradas de uma etapa com benefícios ambientais”, conclui Riccardo.
* A redução do conteúdo plástico por peso é a seguinte:
- HeliCap (26 Pro: 13% em comparação com HeliCap: 27
- DreamCap (26 Pro: 7% em comparação com o DreamCap existente: 26
- LightWing (30: 12%* em comparação com o fechamento WingCap existente (revestimento excluído do cálculo)
“As novas tampas oferecem muitos benefícios aos quais os consumidores respondem positivamente quando entendem os motivos por trás de seu desenvolvimento. Mas leva tempo para se acostumar com novas soluções e mudar as rotinas diárias, como abrir uma caixa de leite ou colocar seu suco favorito na mochila”
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