2018-07-19
LAUSANNE, SUISSE

Mengniu revitalise le lait biologique à l’aide des solutions Tetra Pak

Le nouveau produit est le premier lait blanc à être utilisé
Tetra Prisma^® Aseptic 250 Edge avec ^DreamCapð

Mengniu, l’un des principaux fabricants de produits laitiers chinois, a amélioré sa gamme de lait biologique haut de gamme en collaboration avec Tetra Pak, ce qui en fait le premier lait blanc au monde à utiliser Tetra Prisma® Aseptic 250 Edge avec DreamCapð.

La nouvelle gamme de produits a une teneur en protéines plus élevée, a un meilleur goût et se démarque en rayon grâce à un look rafraîchi.

Tina Zheng, directrice du marketing opérationnel chez Tetra Pak China, a déclaré : « Nous avons adopté une approche collaborative avec Mengniu, en commençant par comprendre leurs besoins et évaluer les opportunités du marché. Nos études montrent que la génération Y achète de plus en plus de petites portions et boit en déplacement. Avec sa forme octogonale qui tient confortablement dans les mains, sa grande ouverture refermable et son effet métallique, l’emballage Tetra Prisma Aseptic Edge 250 ml est le meilleur choix.

« Cependant, il ne s’agit pas seulement de l’emballage : nous avons puisé dans notre expertise dans tous les aspects du développement de produits, en introduisant une microfiltration pour stimuler la teneur en protéines et des technologies de chauffage direct pour améliorer le goût du produit. Le résultat est un produit qui offre au consommateur une expérience de produit haut de gamme complète, du lait à l’intérieur jusqu’à l’emballage extérieur. »

James Song, directeur de la gestion de marque chez Mengniu, a déclaré : « Notre marque Milk Deluxe a été lancée en 2005 en tant que premier lait haut de gamme en Chine. Après de nombreuses années de succès, nous avons senti que nous devions revitaliser notre marque pour anticiper les tendances du marché et rester pertinents avec la nouvelle génération de consommateurs qui s’attendent à une plus grande commodité et une meilleure expérience de consommation d’alcool.

« Avec le soutien de Tetra Pak tout au long du processus de développement du produit, le nouveau lait biologique a été commercialisé en juin 2018 et a été immédiatement populaire. Nous prévoyons que les ventes mensuelles atteindront plus de 100 millions de RMB (12,5 millions d’euros) en août, et nous ajouterons rapidement 3 lignes de production supplémentaires. »

Contacts médias pour plus d’informations

Carol Yang, Tetra Pak , Tél. : +41 79 596 6317 

Camilla Medd, Edelman pour Tetra Pak , Tél :  +44 (0)7967 226646