15 de septiembre de 2023
El cumplimiento no tiene que limitar el progreso; también puede ser una oportunidad de crecimiento e innovación
“La Directiva sobre plásticos de un solo uso no tiene precedentes”, explica Riccardo Vellani, director de productos de materiales adicionales de Tetra Pak.
En junio de 2019, la Unión Europea (UE) aprobó la Directiva de plástico de un solo uso, que prohíbe varios artículos de un solo uso, como palitos de algodón, cubiertos, platos y pajillas.
Desde entonces, la lista ha crecido y, a partir de julio de 2024, todos los paquetes de bebidas, excepto vidrio y metal, deben venderse con tapas atadas, dispositivos de apertura diseñados para permanecer adheridos al empaque para ayudar a prevenir la basura plástica.
Cuando se anunció la directiva, se sabía poco sobre las tapas atadas. ¿Qué tan compatibles serían con el empaque existente y cuánto costaría reacondicionar, o incluso actualizar, el equipo?
“Los consumidores de la UE desconocen completamente la próxima legislación, por lo que las empresas deben explicar la importancia, y los beneficios, de las tapas atadas a los consumidores”.
“Muchos de nuestros clientes tienen varias líneas de producción, por lo que fue crucial minimizar el impacto de una nueva solución en sus operaciones para garantizar una transición sin problemas. Al mismo tiempo, también vimos la oportunidad de repensar nuestras soluciones. Si vamos a cambiar las cosas, tenemos que ver qué podemos mejorar”, dice Riccardo.
¿Cómo se crea una solución para medio millón de personas?
Se desarrollaron 8 conceptos diferentes de tapas atadas simultáneamente para ofrecer una solución que pudiera adaptarse a más de 500 millones de consumidores en más de 25 países.
“Hemos logrado reducir el contenido plástico en la mayoría de las soluciones lanzadas hasta ahora* y centrarnos en la comodidad del consumidor, lo que hace que los paquetes sean fáciles de abrir y cerrar. Queremos que las tapas estén disponibles con tantas de nuestras soluciones como sea posible, más recientemente, agregamos la caja de cartón TwistCapTM OSO 34 Pro para Tetra Rex®, y las tapas también están disponibles en una versión vegetal. También nos hemos asegurado de que cualquier cambio no haya afectado la vida útil o la seguridad del producto”, dice Riccardo.
La estrecha colaboración con los clientes dio sus frutos: A principios de 2021, las primeras tapas atadas estaban listas para ser introducidas al mundo. Desde entonces, las cosas se han movido rápidamente y, recientemente, Tetra Pak alcanzó un hito con más de 3000 millones de tapas atadas entregadas a los clientes.
La industria está liderando el camino cuando se trata de explicar por qué a los consumidores
“Los consumidores de la UE desconocen completamente la próxima legislación. Al igual que con la introducción de las pajillas de papel, las empresas deben explicar la importancia, y los beneficios, de las tapas atadas a los consumidores”, dice Riccardo. Y generalmente, eso implica una cierta cantidad de convencimiento, ya que los consumidores a menudo comienzan con un gran “¿Por qué?”.
“Es difícil conectar un cambio aparentemente pequeño, como las tapas, con el viaje más grande y complejo hacia el embalaje sostenible y la reducción de basura”.
Para apoyar a nuestros clientes, hemos desarrollado materiales de comunicación que pueden ayudarlos a comunicarse con éxito sobre la transición a las tapas atadas.
“Las nuevas capitalizaciones ofrecen muchos beneficios a los que los consumidores responden positivamente una vez que comprenden las razones detrás de su desarrollo. No se dan cuenta de que, en muchos casos, van de usar una abertura de dos pasos, donde desenrosca la tapa y levanta el anillo de tracción o gira la tapa y tira de una lengüeta, a una nueva solución de apertura de un solo paso. Los consumidores tienen hábitos diferentes y lleva tiempo acostumbrarse a nuevas soluciones. Especialmente si hablamos de rutinas diarias, como abrir una caja de leche o poner su jugo favorito en la mochila”, dice Riccardo.
Las tapas atadas tienen un potencial más allá de las directivas de la UE y las fronteras
Con más de 3000 millones de tapas atadas ahora entregadas a los clientes, ¿qué sigue?
“Continuaremos trabajando estrechamente con nuestros clientes, por lo que estamos preparados para nuevas regulaciones o iniciativas. Porque si afecta a nuestros clientes, nos afecta a nosotros. Queremos ayudarlos a mantenerse a la vanguardia”.
Más allá de la UE, también existe la posibilidad de que haya tapas atadas en otras geografías.
“La legislación de otros mercados aún no exige las tapas atadas, pero creo que las personas están viendo cómo pueden desempeñar un papel cuando se trata de la reducción de basura. Por lo tanto, estamos buscando expandir la oferta, entregándola como nuevas aperturas mejoradas de un solo paso con beneficios ambientales”, concluye Riccardo.
* La reducción del contenido de plástico por peso es la siguiente:
- HeliCapÔ 26 Pro: 13% en comparación con HeliCapÔ 27
- DreamCapÔ 26 Pro: 7% en comparación con el DreamCapÔ 26 existente
- LightWingÔ 30: 12 %* en comparación con el cierre WingCap 30 existente (revestimiento excluido del cálculo)
“Las nuevas capitalizaciones ofrecen muchos beneficios a los que los consumidores responden positivamente una vez que comprenden las razones detrás de su desarrollo. Pero lleva tiempo acostumbrarse a nuevas soluciones y cambiar las rutinas diarias, como abrir una caja de leche o poner su jugo favorito en la mochila”.
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